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fileicon[국제마케팅] 베네통 성공사례

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소개글

[국제마케팅] 베네통 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

BENETTON GROUP 소개

베네통의 특징

성장

성공요인

결론

본문내용

현재 120여 개국에 진출
대표 브렌드
- United Colors of Benetton, SISLEY
창립한지 30년 만에 전세계 7,000여개
매장설립
2004년 전반기 매출액 853 million euros

베네통 그룹

전 세계 1백 20개국 7천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업

해마다 선보이는 1천 5백여종의 신제품에 광고하기보단 트렌드와 문화코드를 타깃으로 광고

베네통家의 경영방향인 평화주의와 환경보호 캠페인을 지속적으로 전개하고 있으며 거기에 독특한 광고로 인해 높은 기업 인지도를 얻고 있음


성장

▶ 1969년 벨루노에 첫 번째 매장을 오픈하고 그 다음해 파리에 두 번째 매장을 설립함으로써 매장은 전세계를 대상으로 급속히 퍼져나감

▶ 처음엔 니트종류의 소재로 시작하여 남성복, 여성복, 아동복 분야에서 캐주얼웨어의  비중이 높아지면서 면과 데님으로 품목을 다양화

태그 베네통 제품, 생산 광고, 의류 컨트렉터, of 세계 디자인

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