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[국제마케팅] 노키아 국제 마케팅 실패 사례

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:124288)

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목차

서론 – 글로벌기업 NOKIA의 소개

본론 – NOKIA의 한국시장현황
- NOKIA의 마케팅 현황

결론 - 그들은 왜 실패 했는가?
- NOKIA의 향후 발전 방향

본문내용

노키아 진출현황
유럽 : 영국, 터키, 스웨덴, 이탈리아, 헝가리, 독일, 프랑스, 덴마크 등
아시아 : 한국, 일본, 중국, 홍콩, 대만, 중동, 싱가포르 등
아메리카 : 미국, 라틴 아메리카, 캐나다, 브라질 등
기타 : 호주, 인도 등

세계 시장 점유율
1997년부터 증가하여 2001년에 37%시장 점유율을 차지하고 있다.


한국시장에서의 주요연혁

1984 핀란드 노키아와 미국 탠디 그룹의 합작 법인
노키아TMC설립
1988 노키아 TMC,ETL 인증 획득, 연간 수출 미화 5천만 달러 기록
1991 1985년 이래 휴대 전화 1백만 대 생산 돌파
1999 노키아 R&D 설립(서울)
1999 노키아, SK 텔레콤과 향후 3G WCDMA 기술개발을 위한 제휴 체결
2000 노키아, 텔슨전자와 CDMA 개발, 생산, 공급을 위한 제휴 체결
2002 서울 R&D센터를 패쇄


NOKIA의 국내시장에서 SWOT


■ 당시 한국인의 소비자들이 원하는 디자인(플립 형, 폴더형 그리고 앞뒤 LCD창)을 생산하지 못함
■ 개발과정에서 본사와 국내 생산업체인 텔슨
정보통신과 의사소통이 원활하지 못하여
경쟁사의 상품에 비해 제품출시가 느림
■ 애프터서비스의 관리체계가 허술



태그 노키아 NOKIA, 시장 브랜드, 휴대폰 핀란드, 국내시장 마케팅

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좋아요 잘 활용했습니다^^
kys5*** (2009.10.24 11:00:02)
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fgfgf
sks2110*** (2006.10.20 00:38:29)

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