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fileicon[국제마케팅 사례연구] 오리온 초코파이 사례

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소개글

[국제마케팅 사례연구] 오리온 초코파이 사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론 3
2. 동양제과 소개 4
21. 기업 소개 4
22. 기업 연혁 4
23. 기업 성장 과정 5
3. 동양제과 SWOT 분석 7
4. 동양제과의 글로벌 정책 8
41. 글로벌화 정책 8
42. 해외산업 현황 11
5. 중국 현지 세분화 및 타겟팅 12
51. 6대 권역별 시장 세분화 12
52. 시장 선점 및 목표시장의 선택 13
6. 거시적 중국 시장 환경분석 13
61. 중국 제과시장의 특성 13
62. 중국 제과시장의 소비자 현황 15
63. 대중국 브랜드 전략 16
7. 중국 진출 17
71. 중국 진출 과정 17
72. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점 19
73. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 ( 4P ) 20
74. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁업체 25
75. 해외 글로벌 정책의 성공 요인 27
8. 결언 29

본문내용

다국적 기업의 경영자들은 지난 1980년대 이후 그들의 전통적인 경영교과서를 여러 차례 다시 고쳐 쓰거나 아예 개편하지 않으면 안될 상황에 직면해 있다. 우리 나라는 IMF 체제의 시련을 무사히 극복했다고 하더라도 엄청나게 변한 국제적 여건을 수용하지 않으면 안될 처지에 놓여있다. 우선 90년대 중반에 출범한 세계무역기구(WTO)체제는 완전한 자유무역을 요구함은 물론 앞으로 환경협상(Green Round)과 노동문제 현상(Blue Round)등을 전개할 전망이고, 이들 협상들은 우리에게 한층 더 엄격한 환경보호와 노사규정을 요구할 것이다. 이런 것들은 우리 경제에 더 큰 부담으로 작용할 것임에 틀림없다. 특히, 최근에 논의되고 있는 다자간 투자협정(MAI)이 이루워지면 우리 기업들은 국내시장에서도 외국기업들과 똑같은 조건 하에서 경쟁해야 한다. 물론 우리 기업들도 OECD 회원국에 대해 자유로운 투자가 보장되겠지만 외국기업들보다 좋은 조건을 기대할 수는 없다. 따라서 우리가 계속 성장하려면 기업들이 자력으로 기술 개발에 성공하여 선진국들의 기업들과 경쟁할 수 있어야 한다. 이것은 연구개발과 교육에 엄청난 투자가 요구됨을 의미한다.
중국의 WTO 가입으로 중국 시장에 대한 한국 기업의 진출 등이 적극적으로 모색되는 등 기대와 관심이 고조되고 잇다. 하지만, 중국 시장을 미리 내다보고 오래 전부터 적극적인 해외마케팅 활동으로 중국에서 이미 확실히 자리잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 동양 오리온의 초코파이이다.

태그 초코파이 동양제과, 시장 제과, 파이 초코, 중국 동양, 수출 브랜드

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많은 도움되었습니다.
mmm*** (2009.10.08 21:36:37)

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