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fileicon[국제마케팅] 엘지싸이언의 중국진출실패사례

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소개글

[국제마케팅] 엘지싸이언의 중국진출실패사례에 대한 자료입니다.

목차

회사개요

중국의 시장 분석

마케팅 현황

마케팅과제

본문내용

중국의 휴대폰 시장동향

시장규모 : 2003년 기준 7,400만대
앞으로 연10%성장률 예상
GSM방식이 시장의 90%차지
정부의 광범위한 시장 개입
이동전화 보급의 지역별 불균형

Cyon




-초기중가
현재 프리미엄 제품군 진입시도

-LG전자의 CI와 휴대폰BI와의 상충

-양적 판매에 초점

-부품수직계열화 부진


Anycall





-초기고가, 고품질전략

-확고한 브랜드포지셔닝

-양적판매보다
고수익/고마진에 초점

-부품의 수직계열화 성공


영업실적평가

CDMA부문 : 높은 위치, 계속해서 성장
 But, CDMA가 차지하는 비중이 11%정도

CDMA분야에서 높은 점유율을 유지
But, 노키아, 모토로라등의 성장세보다 낮다.

태그 전략 마케팅, 마케팅현황 시장, Anycall Cyon, LG 제품 현황

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