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fileicon[국제마케팅] 삼성전자 해외진출 사례 및 분석

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소개글

[국제마케팅] 삼성전자 해외진출 사례 및 분석에 대한 자료입니다.

목차

서 론 >
기업 정보 (연혁)
디지털 VISION
• 4대 전략 사업군
• 주요 브랜드 가치비교
• 해외 생산법인

본 론 >
글로벌 기업으로서의 핵심 전략
해외 진출 사례 및 분석

결 론 >

본문내용

주요 브랜드 가치비교

▶ 디지털 시대는 기능이나 품질보다는 브랜드 가치에
의해 제품이 차별화
▶ 1999년부터 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략 실행.
▶ 삼성전자의 브랜드 가치:
2001년에 64억 달러→2002년에는 무려 83억 달러.

해외 생산 법인

세계 곳곳에 24개의 생산 및
생산/ 판매 복합법인, 40개의
판매법인, 15개의 지점 등
48개국에 총 90개 거점.

≪인도네시아 TV시장 상황≫

법인 설립 후 어려운 상황.
자국 기업과 세계적인 기업간의 치열한 경쟁.
14″소형모델은 매출의 47% 차지.
→TV시장소형 TV 중심.

≪마케팅전략 : 차별화≫
삼성전자의 주력품목 39시리즈.
39시리즈 TV →Zoom 기능이 있음을 발견.
"Zoom vision"이라는 애칭 부여
큰 화면에 대한 잠재적 욕구.

태그 진출 해외, 전략 사례, 삼성 TV, 삼성전자 헝가리

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