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소개글

[국제마케팅] 진로 소주의 일본 진출에 대한 자료입니다.

목차

선정이유

회사연혁

일본진출배경
환경분석
경쟁분석
STP
SWOT
마케팅믹스
성공요인
발전방향

중국시장진출

본문내용

진로재팬연혁

1979년 08월 진로소주 ‘JINRO’ 일본 첫 판매
1986년 07월 ㈜진로 동경사무소 개설
1988년 10월 일본 법인 진로 일본 주식회사를 설립
1989년 07월 주류 판매 면허를 취득하고 영업 개시
1992년 12월 ‘JINRO’ 판매 실적 50만 케이스(700ml 12개입) 돌파
1996년 09월 오사카에 최초의 지점 개설, TV-CM 방송 개시, 200만 케이스 돌파
1998년 03월 후쿠오카 지점 개설
1998년 12월 일본 갑류 소주부문 단일 브랜드 판매 1위 달성
1999년 09월 도호쿠(東北) 지점 개설, JINRO 캔 출시
2000년 01월 특약점제에 의한 직판 체제 도입
2000년 09월 ‘JINRO’ 판매 실적 400만 케이스 돌파
2001년 03월 지방 사무소를 록폰기에 개설, JINRO 매실주, 진로참이슬 360ml,
진로레귤러 발매


강점(기회)
Brand 인지도 높음 – 전국 57%(04년)
제품 Line Up 정비
외식/통신판매 사업 시너지 효과 창출
㈜진로의 높은 M/S

약점(위협)
JINRO 단일 Brand에 대한 의존 심화 → Chamisul 미정착
경쟁사 MKT 전략에 대한 방어전략 미비
M&A 추진

일본 진출

제품전략
제품의 이미지 개선
제품의 현지화
신제품 개발

태그 일본 진출, 시장 유통, 전략 진로, 소주 판매 브랜드

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