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소개글

[회계학] 전략적 사회공헌활동 - Win-Win전략으로서의 사회공헌활동에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론


1. 발표 연구의 배경 p 3


Ⅱ 본론


2. 전략적 사회공헌활동 p 4


3. 전략적 사회공헌활동의 대두 p 5


4. 국내외 기업 사례 p 9


Ⅲ 결론


5. 사회공헌활동의 제고방안 p 37


6. 기업 사회공헌활동에 대한 연구 발표 소감 p 45

본문내용

1. 발표 연구의 배경

 기업에 대한 사회적 기대 실제 기업의 사회적 반응 = 기업에 대한 사회적 비판

오늘날의 사회는 기업이 단순히 재화와 용역을 생산하는 데 그치지 않고 사회 속에서 보다 바람직한 역할을 할 것을 기대하고 있으나, 기업이 이에 능동적으로 대처하지 못하고 기업위주의 경영을 행함으로써 기업에 대한 사회적 비난이 증대되고 있다.

기업에 대한 사회적 비판은 사회적 기대와 실제 기업행동 간의 격차로 인해 발생하는 사회문제를 기업이 제대로 해결하지 못함에 따라 증대된다.

경영환경의 변화에 따라 기업이 새로운 사회적인 역할을 수행해야만 하는 것은 오늘날의 시대적인 요청이다. 이것은 우리들을 둘러싸고 있는 모든 세상이 개방되고 있기 때문이다.

기업이 장기적으로 성장・발전하기 위해서는 기업경영 본래의 경제적 기능을 효율적으로 수행해야 할 뿐만 아니라 기업의 전반적인 경영활동에 대해 사회적으로부터 정당성을 인정받아야 한다.

그러나, 기업의 가장 기초적이고 근본적인 책임은 경제적 책임이다. 따라서 자선적・시혜적 차원의 기부활동에서 기업본연의 모습인 투자의 효율성에 부합되는 전략적 사회공헌(Strategic Corporate Community Involvement)으로의 변화 추세

현실적인 입장에서 사회공헌활동이 기업에게 단기적으로는 경제적 비용을 증대시키지만, 장기적으로는 기업의 이익에 기여하는 바가 매우 클 것으로 기대하고 있다. 사회공헌활동은 과거에는 박애주의적인 차원에서 ‘선한 행위’의 범주에 속하는 것으로만 인식하여 왔으나 오늘날에는 실리적인 관점에서도 그 평가가 이루어지고 있다. 이에 따라 오늘날 기업은 사회적 요구를 받아들이고 기업이 장기적인 생존과 이익을 위하여 사회의 주요 문제를 해결하고 사회적 가치에 적합한 행동을 적극 실천해 나가야 할 필요성을 인식하게 된 것이다.

참고문헌

사회중시경영 (신유근. 2004. 경문사)
삼성경제연구소 윈윈전략으로서의 사회공헌활동 현황과 시사점(최숙희. 2004.5.28)
기업에서 성공하려면 기업 이미지를 디자인하라(경노훈. 1995. 21세기북스)
한국기업의 사회참여활동(신유근/한정화. 1990. 전국경제인연합회 경제사회연구원)
기업이미지관리론(김원철. 1993. 경문사)
http://www.amorepacific.co.kr/ (태평양)
http://www.keb.co.kr/ (외환은행)
http://www.oilbank.co.kr/ (현대오일뱅크)
http://www.sk.co.kr/ (sk그룹)
http://www.kumhotire.co.kr/ (금호타이어)
http://www.doosan.com/ (두산그룹)
http://www.ottogi.co.kr/ (오뚜기)
http://www.hanwha.co.kr/ (한화그룹)

태그 기업 태평양, 사회 사회공헌활동, 활동 공헌, 사회적 여성 문화

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