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fileicon[실버마케팅] 실버스포츠센터의 마케팅전략

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소개글

[실버마케팅] 실버스포츠센터의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론 2
주제선정이유 및 연구목적 2

Ⅱ 본론 3
1.이론적 논의 3
(1) 실버마케팅이란 무엇인가? 3
(2) 실버소비자의 행동이해 3
(3) 라이프 스타일 5
2. 마케팅 전략 6
(1) 환경 분석 6
(2) SWOT분석 14
3. 기업명 및 기업목표 14
4. STP전략 15
5. 4P 17
6. 구매 후 고객관리 21

Ⅲ. 결론 21

본문내용

우리나라도 2000년, 65세 이상 인구 비율이 7.2%에 이르러 ‘고령사회’에 이르렀으며, 초 고령 사회로의 진입이 그 어느 국가보다도 빠를 것으로 예상되고 있다. 또 노인층의 경제력 향상과 자기중심적인 소비패턴의 변화로 인해 구매력이 상당히 높아지고 있다. 이와 같은 변화에 따라서 실버시장은 매력적인 시장으로 여겨지며, 실제로 실버를 대상으로 한 금융상품, 여행상품, 의약품 등 다양한 분야에서의 사업영역은 확대되고 있다. 특히 노년층이 건강을 중요하게 생각하고, 여가시간을 활용해 다양한 활동을 한다는 특성에 미루어볼 때 시니어층을 대상으로 하는 실버스포츠센터는 성공 가능성이 높은 매력적인 신사업이라고 생각한다.
실버스포츠센터라는 신사업을 구상함에 있어서, 주의하여야 할 점은 마케팅 대상인 노년층에 대한 철저한 이해가 바탕이 되어야 한다는 것이다. 노년층 시장 수요에 대한 철저한 분석을 통해서 일반 스포츠센터와 차별화된 전략을 펼치는 것에 이 사업의 성패가 달려있다. 그러므로 아래에서는 실버마케팅, 실버소비자의 이론적인 이해를 바탕으로 한여 실버스포츠센터의 마케팅전략에 대해서 살펴보도록 한다.

참고문헌

실버마케팅(21세기 시장선점을 위한) 이의훈 지음 형설출판사(2004)
특수마케팅의이론과사례 김종의지음 형설출판사(2006)
스포츠사회학플러스 원영신 대경북스(2004)
노인과 실버산업/최혜경 지음/동인(2001)

실버계층의 스포츠 소비행동 분석을 통한 실버 스포츠 활성화방안/이근모, 김인형/한국스포츠학회지 15권 2호
실버계층의 라이프 스타일과 스포츠 소비행동 분석을 통한 실버 스포츠마케팅 전략/김인형/부산대 박사학위논문(2002)

태그 노인 스포츠, 노년층 인구, 이상 마케팅, 소비자 실버, 서비스 세

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joeunm*** (2006.10.16 11:36:30)

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