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2006.05.23 / 2006.05.24
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소개글

매운콩 라면 사례 연구에 대한 자료입니다.

목차

- 서론 -
·개괄적인 라면의 설명
· 제품의 선정 동기


- 본론 -
Ⅰ. Executive Summary

Ⅱ. 현재까지의 분석 결과
1. Strategic Marketing Process
1) Planning Phase
A. SWOT Analysis
B. Product-Marketing Matrix
C. Target Market
D. Goal
2) Implementation Phase
A. Product
B. Price
C. Promotion
D. Place
3) Control Phase
# 첨부 - 설문지
2. Analysis of surveys
1) 통계 자료
2) 자료 분석
·메운맛 시장으로 진출
· 콩기름 시장 진출
· 양쪽 시장에 모두 진출
· Marketing Mix

- 결론 -
· 결론
· 사례를 분석하면서 느낀점

본문내용

Ⅰ. Executive Summary
(주) 빙그레는 아이스크림이나 스낵과 같은 제품회사로서 소비시장 내에서 확고한 입지를 차지하고 있지만 라면시장 내에서는 농심이나 오뚜기와 같은 회사들에 밀려서 시장 점유율이 매우 낮다. 또한 현재 라면 시장에서 빙그레는 획기적인 변화가 없는 한 열세가 지속될 것이라는 판단을 하게 되었다. 이러한 생각으로 시작되어 소비자들의 현존하는 라면에 대한 불만 요인을 분석하여 100% 콩기름으로 만든 고소하고 진한 매운 라면의 이미지를 강조한 "매운 콩라면"을 개발하게 되었다.
1998년 12월 "매운콩 시대가 열린다."라는 Head Copy와 함께 출시된 이래 빙그레 매운콩 라면은 각종 마케팅 전략과 타사 제품과의 차별화 정책을 통하여 현재 매출액과 소비자들의 인지도로 판단해 볼 때 현재까지는 성공이라고 할 수 있는 결과를 갖게 되었다. 하지만, 계속되는 다른 경쟁사들의 콩을 소재로 한 라면의 개발과 출시와 함께 빙그레 라면은 앞으로 나아갈 방향에 대하여 모색하게 되었다. 또한 공정거래 위원회의 부당 광고 시정조치와 함께 상품의 이미지에 대한 새로운 모색을 하게 되었다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 매운콩

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