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[브랜드전략]버드와이저의 브랜드전략 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:123481)

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2006.05.20 / 2006.05.21
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하고 싶은 말

사람에게 첫인상은 매우 중요하다고 한다.
첫인상은 어떤 이에 대한 이미지를 나타내는데 가장 중요하다고 말한다.
기업에서 인상은 바로 브랜드에 있는 것이다.
우리는 통상 기업의 이름을 부르는 것이 아닌 브랜드를 통해 ' 이 브랜드는 너무 개성이 약해', '이 브랜드는 너무 창의적이야'라는 평가를 한다.
이것은 곧 매출에도 많은 영향을 미치게 된다.
이렇게 중요한 브랜드도 경쟁이 가열화되면서 서로 자신의 브랜드가 우월하다는 광고를 하고 있다.
이제 사람들은 가격을 최고의 기준으로 삼는 것이 아닌 브랜드의 품질과 신뢰성을 구입의 기준으로 보고 있다.
이 글에서는 세계적인 맥주 기업인 버드와이저를 통해 브랜드관리의 중요함과 버드와이저의 브랜드 전략에 대해서 기술해보았다.
내용이 알차게 구성하였다.

목차

1. 버드와이저는

2. 맥주의 왕이 되기 위하여

본문내용

2. 맥주의 왕이 되기 위하여
체코의 맥주 회사가 계속 신경을 건드리고 있기는 하지만 그렇다고 버드와이저의 세계 정복에는 큰 방해가 되지 않았다. 버드와이저가 세계 제패의 야심을 품기는 비교적 최근의 일이었다. 안호이저-부쉬는 1981년에야 비로소 국제 사업부를 만들어 국제 시장에서 버드와이저를 판매하기 시작한 것이다. 넉넉한 재원이 이같은 세계 제패의 야심을 아낌없이 뒷받침했다.
버드와이저의 브랜딩 과정은 버드와이저를 미국의 한 우상으로 만드는 데 적잖은 도움이 되었다. 안호이저-부쉬는 이런 우상을 두 가지 형태로 규정하고 있다.
하나는 이념이나 상징적 세계를 시각적으로 대변하는 것이고, 다른 하나는 단순한 브랜드 명칭 그 이상을 나타내는 상표로서 기낭흐는 것이다. 버드와이저는 보통 질좋은 미국 맥주로 인식되고 있다. 버드와이저가 미국을 연상시키는 것은 양면성을 지닌다. 즉 방대하고 자유로우며 자립적인 국가로 미국을 인식하는 긍정적인 면이 있는가 하면 싸구려 즉석 음식과 일시적 유행에 춤을 추는 문화 형태의 진원지이자 주창자라는 부정적 인식의 대상이 되기도 하는 것이다.
안호이저-부쉬는 자체 브랜드를 국제 시장에 성공적으로 안착시키기 위해 포지셔닝 계획서를 만들어냈다. 이런 계획을 통해 브랜드가 대표하기를 원하는 내용을 규정한 다음 모든 국제 마케팅 활동의 기본 바탕이 되게 했다. 이런 포지션은 간단했다. 버드와이저가 프리미엄급 맥주로서 맛과 풍미가 뛰어나다는 것이다. 버드와이저는 또 외국의 맥주 애호가들로 하여금 그들이 좋아하는 미국적 이미지의 일부가 되게끔 만들었다. 그래서 버드와이저는 전세계적으로 인기있는 맥주인 것이다.

태그 버드와이저, 브랜드전략, 브랜드, 브랜드관리, 광고전략

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