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[스포츠 마케팅]스포츠 마케팅

레포트 > 예체능계열 > 자료상세보기 (자료번호:123199)

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2006.05.18 / 2006.05.19
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하고 싶은 말

정말 열심히 준비해서 A+받은 레포트입니다.

목차

목 차

시작하며..

본 론
스포츠 마케팅이랑...
주목받는 이유...
분 류
성공사례

맺으며...
나의 스포츠 마케팅

본문내용


시 작 하 며
우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 좋을 정도로 수많은 기업 ․ 상품의 광고를 접하며 살아가고 있다. TV나 라디오의 광고는 말할 것도 없거니와, 심지어는 개인의 미니홈피 등에 광고를 하기 위해 자기 회사의 브랜드나 상품을 이용한 스킨 등을 만들어 무료로 배포할 정도이다. 얼마나 소비자의 관심을 끌어낼 수 있는가가 광고 성공의 가장 큰 조건이고, 광고의 성공은 곧 기업과 상품의 성공으로 이어지기 때문에, 수없이 많은 기업과 상품이 경쟁하는 현대에는 더욱 자극적이고 조금이라도 더 소비자에게 어필할 수 있는 광고 아이템을 기업들은 찾게 된다. 그 중에서 각광 받고 있는 아이템이 바로 스포츠이다. 스포츠를 통한 광고는 이미 우리에게도 친숙한 것이 되어있고, 그 광고 효과나 투자 금액 등도 천문학적인 액수까지 올라가 있다.
이러한 스포츠를 통한 광고, 스포츠 마케팅이 무엇이며, 어떤 효과를 가지는지 알아보고, 성공하기 위한 조건들을 알아보기로 한다.
본 론
스포츠 마케팅이란
간단하게 말해 “스포츠를 이용하여 제품 판매와 브랜드 이미지의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법” 이다. 스포츠는 세계의 공통언어라고 할 정도로 보편적인 아이템이다. 때문에 매우 거대한 시장을 형성할 수 있고, 문화적 차이를 고려하지 않아도 소비자층을 명확히 그을 수 있다. 또한, 그 효과를 얻게 되는 수익자나 수익 집단이 매우 다양하고 광범위 하다는 것도 특징이라고 할 수 있다.
좀 더 자세히 말하자면, 스포츠 경기는 올림픽 등으로도 간단히 알 수 있듯이, 세계 어디서나 같은 룰과 같은 방식으로 진행되는 것이기 때문에 세계인 모두의 공감대를 가지고 있는 것이다. 때문에, 그 스포츠에 관심을 보이는 사람 전부가 마케팅의 대상, 소비자로서 부상하게 되는 것이다. 이것은 엄청나게 거대한 시장으로 마케팅 시장에 존재하게 된다.
그리고, 세계 어디에서나 같은 룰과 같은 방식으로 스포츠 경기는 진행되고, 연령대도 매우 다양하다. 그 나라의 문화가 어떤 특징을 가진 문화이건, 아랍권 문화인 이란이나 기독교 문화인 미국이나 같은 방식으로 경기를 한다는 것이다. 이것은, 스포츠라는 아이템을 통해서라면 모든 사람들이 공통된 문화를 갖게 된다는 것을 의미한다. 물론, 더욱 세밀하게 파고 든다면 각각의 문화에 따라서 어떠한 스포츠 경기가 가지는 의미가 다른 경우도 있다. 예를 들면 야구는 미국이나 일본 등에서는 국민적인 스포츠로 인기가 있지만, 유럽지역에서는 그다지 인기가 없는 스포츠이다. 하지만 분명 그 스포츠가 다른 형태로 존재한다거나 하는 것이 아니고, 같은 형태로 존재하고 있기 때문에 같은 문화를 갖게 할 수 있는 아이템이 된다는 것이다.

태그 스포츠 마케팅, 스포츠, 마케팅, 운동, 체육

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