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fileicon[국제경영] 로레알 해외시장 성공전략과 태평양의 대응

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소개글

[국제경영] 로레알 해외시장 성공전략과 태평양의 대응에 대한 자료입니다.

목차

1. 개요

2. 회사 소개

3. 로레알 해외 진출

4. 로레알 상품 브랜드

5. 로레알의 해외 침투 전략 및 기업 전략

6. 로레알 코리아

7. 경쟁 기업

8. 결론

본문내용

다국적기업인 로레알 코리아가 2003년 매출 1600억원을 기록하며 국내 화장품시장에서 5위권에 진입할 정도로 돌풍을 일으키고 있다. 피에르 이브 아르젤 로레알 코리아 사장은 최근 "로레알 코리아는 한국 진출 이후 매년 평균 50% 이상의 신장률을 보이면서 6년간 무려 1000% 성장을 이뤘다"며 "올해 100여 개의 신제품을 출시하고 공격적인 경영을 펼 쳐 지난해보다 30% 성장을 목표로 하고 있다"고 밝혔다. 로레알 코리아가 이 같이 국내시장에 빠르게 정착한 것은 세계 1위 화장품업체로서의 제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업 전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다. 또 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에 쏟아 붓는 등 한국시장 공략에 공을 들이고 있다.

태그 로레알 브랜드, 화장품 제품, 메이블린 시장, 전략 한국, 세계 이미지

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