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fileicon[경영, 경제][경영]노인 소비자와 마케팅

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[경영, 경제][경영]노인 소비자와 마케팅에 대한 자료입니다.

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본문내용

최근 우리나라의 의학의 발달, 국민의 건강에 대한 높은 관심도, 출산률의 저하, 소득수준 향상에 따른 생활환경의 개선 등에 의해 빠른 속도로 노인층이 증가하고 있다. 이에 따른 고령화 사회로의 진입이 점점 가속화되고 있다. 향후 노인층의 생활은 건강, 의료, 복지, 레저, 취미, 여행, 일상생활 관련 서비스에서부터 각종 가족연출 서비스에 이르기까지 유급의 구매생활 형태로 나아갈 것으로 예상되고 있다. 핵가족화로 인한 가족 기능 감퇴로, 노후 부양을 가정외부에서 해결하려는 경향이 늘어남으로써 고령자와 관련된 상품과 서비스에 대한 수요가 급속히 증가하고 있다.
특정계층이 하나의 별도시장으로 성립하기 위해서는 양적인 차원인 시장 규모뿐만 아니라 질적 차원인 구매력이 동반되어야 한다.

노인층에 관련된 사업은 여러 가지가 있다. 가장 크게는 장기요양서비스가 있다. 지금은 아직 미흡한 상태이나 전망은 좋은 분야로써 기업에서 이뤄야 할 사업 중 하나이다. 또 다른 유망분야는 금융관련분야로 연금, 보험, 자산관리서비스 등이 있으며 노인들의 여유자금을 겨냥하여 활발하게 노인소비자 시장을 개척하고 있다. 노인들의 여가시간이 증가함에 따라 여가활동분야도 유망분야중 하나이다. 최근 들어 노년기의 소외감, 허무감 등을 떨쳐버리는데 초점을 맞춘 각종 노인대상 레저사업이 탄생되어 노인소비자 계층의 주목을 받고 있으며 업계들의 참여도 다양하게 이루어지고 있다. 이중 휴양 및 관광, 평생교육원, 노인대학 등의 노인교육프로그램, 노인스포츠 클럽 등이 특히 활기를 띄고 있다. 요즘 중년 이상의 장년, 노년층을 중심으로 건강을 위한 식생활개선에 대한 관심이 증가함에 따라 건강식품시장이 확대되고 있는 추세이다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 노인

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