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2006.05.15 / 2006.05.16
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[경영, 경제][마케팅이론]기초 마케팅 자료들에 대한 자료입니다.

목차

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본문내용

전통적인 마케팅믹스(Marketing Mix)의 4P전략은
어떤 상품(Product)을, 어떤 가격(Price)에, 어떤 촉진(Promotion)방법을 이용해, 그리고
어떤 유통(Place)채널을 통해 소비자 구매를 이끌 것인가에 대한 의사결정을 의미했다.
그러나 인터넷이 마케팅 도구로 사용되는 온라인 마케팅에서 마케팅믹스는 전통적인 마케팅 4P와 그 내용에 있어 큰 차이가 있다.
온라인 마케팅 믹스 전략은 7가지로 나눌 수 있는데 그 내용은 다음과 같다.

<>제품(Product)
=먼저 판매할 제품의 특성을 파악해야 하는데 판매할 제품의 유형이 인터넷 상에서 유통이 가능한 무형상품인지, 유형상품인지를 파악하는 것이 중요하다. 예를 들어, 디지털화가 용이한 제품인지 그래서 어느 채널을 통해 구입해도 동일한 품질을 보장 받을 수 있는 표준화된 제품인지, 아니면 고객이 제품을 직접보고 구입해야만 하는 제품인지를 결정해야 한다.
이때 인터넷의 장점을 적극 활용할 수 있는 제품을 선정하는 것이 효과적이다 .

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 마케팅

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