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2006.05.15 / 2006.05.16
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소개글

[경영, 경제][경영]복고마케팅에 관한 보고서에 대한 자료입니다.

목차

* 복고마케팅에 관하여
* 복고 마케팅의 정의
* 다양한 분야에서 부는 복고 바람
* 복고 마케팅이 유행하는 이유
* 단기간에 브랜드 인지도 제고
* 복고 마케팅 활용 포인트
* 제품 컨셉 및 타겟 고객군을 분명히 하라
* 향수를 자극하는 분위기로 승부하라

본문내용

* 소비자의 유행과 심리를 재빠르게 반영하는 식음료 부문에서 복고 바람이 시작되었다고 해도 과언이 아니다. 한 때 우지사건으로 중단되었던 ‘농심라면’이 30년 만에 ‘농심라면 육개장’으로 재생산되고 있다. 농심라면이 다시 선보이게 된 데에는 소비자들의 든든한 응원 덕분이다. ‘그 라면을 돌려주마’라는 행사에서 실시한 인기 투표에서 농심라면이 1960-80년대 시판했던 6개 라면 가운데 당당히 1위를 기록했기 때문이다. 농심라면을 즐겨먹던 세대에는 향수를, 젊은층에게는 호기심을 불러일으키려는 전략이 담긴 제품이다.

롯데삼강에서는 1962년 선보여 아이스크림의 대명사로 시대를 풍미했던 ‘삼강하드’를 다시 내놓는가 하면, 롯데칠성은 ‘따봉’이라는 광고 카피로 유명한 ‘델몬트 따봉 주스’를 재출시했다. 1989년 당대의 홍콩 인기배우 주윤발이 광고 모델로 등장해 ‘사랑해요 밀키스’라는 카피와 함께 음료 시장의 히트 상품으로 떠올랐던 우유탄산음료 밀키스도 새로운 모습으로 소비자에게 선보이고 있다. 이처럼 과거에 소비자들의 사랑을 받던 식음료들이 새로운 모습으로 진열대에 모습을 드러내면서 아련한 추억과 향수를 불러일으키고 있는 것이다. 물론 새우깡이나 부라보콘처럼 출시부터 지금까지 소비자에게 꾸준히 사랑 받고 있는 장수 브랜드들도 적지 않지만, 복고 브랜드들은 시장에서 한 번 사라졌다가 다시 부활하게 된 것이라 더 반가움이 크다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 마케팅

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