레포트샵

fileicon[경영, 경제][광고인물]광고계의 전설 - 데이빗 오길비

이전

  • 1경영, 경제  광고인물 광고계의 전설 - 데이빗 오길비1
  • 2경영, 경제  광고인물 광고계의 전설 - 데이빗 오길비2
  • 3경영, 경제  광고인물 광고계의 전설 - 데이빗 오길비3
  • 4경영, 경제  광고인물 광고계의 전설 - 데이빗 오길비4

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:122675)

구매가격
1,000원 할인쿠폰900원
등록/수정
2006.05.13 / 2006.05.14
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
4페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
fancase
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[경영, 경제][광고인물]광고계의 전설 - 데이빗 오길비에 대한 자료입니다.

목차

목차없음

본문내용

광고인을 꿈꾸는 학생으로서 데이빗 오길비를 모르는 사람은 없을 것이나, 그의 위대하고도 선구자적인 업적에 대해 이제 와서야 제대로 된 조사를 하여 본다는 것이 매우 부끄러운일이 아닐수 없다. 그만큼 오길비는 광고인을 꿈꾸거나 광고로 밥벌어 먹는 이들에게는 교과서나 다름없는 존재이고, 전설과 같은 것이다(불과 몇 년 전만 해도 살아있는 전설이라 불렸지만, 이미 그는 죽고 이름만 남겼으니).

오길비는 1911년 6월 23일 잉글랜드 서리州 웨스트 호슬레이에서 태어 났다. 고전학자이자 중개인이었던 아버지의 사업 실패로 몹시 가난하고 불우한 어린시절을 보냈다. 그러던 와중에도 공부는 착실히 하며, 재수를하여 명문 옥스퍼드대학교에 입학하게 되었지만, 우울증으로 인하여 시험에 낙제하여 퇴학당하고 말았다. 퇴학당한 후 막연했던 오길비는 막노동으로 생활을 영위하기 위해 파리로 가서 마제스틱 호텔의 주방에서 조리사로 일하다가, 다시 스코틀랜드로 돌아와 조리용 스토브 외판원으로 일했다. 이때 오길비의 판매실적이 우수하여 회사의 부탁으로 <조리용 스토브 판매법> 이라는 팜플렛을 만들었다.
이 팜플렛이 그가 처음으로 만든 광고제작물이라고 할 수 있는데 이 사건을 계기로 형이 일하고 있는 런던의 마더앤드크로더 광고대행사에 취직하게 된다. 얼마 뒤 광고주 담당 영업간부가 되었고, 광고의 본고장 미국으로 가서 본격적으로 광고기술을 1년 동안 배웠다. 제2차 세계대전이 일어나자 미국에서 영국정보부와 영국대사관 직원으로 일했다.
세계대전의 후폭풍이 정리되어가던 1948년, 오길비는 앤더슨 휴잇과 함께 광고회사의 고용주와 광고대행업자들의 도움을 받아 휴잇 오길비 벤슨 앤드 매더 광고대행사를 차렸고, 1949년 광고의 중심지 뉴욕 매디슨가에 오길비 앤드 매더 광고대행사(Ogilvy &Mather International)를 창립하였다. 오길비 앤드 매더는 그의 창의력으로 인해 기존의 광고업계와는 달리 매우 독창적인 광고들을 선보였고, 창의성과 여론조사를 통한 광고 도입, 기업 이미지 광고(브랜드 광고)의 중요성을 알려 현대광고를 발전시켰다. 오길비 앤드 마더 광고대행사는 1992년 세계 매출 7위를 기록하였다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 광고

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.