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2006.05.13 / 2006.05.14
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소개글

[경영, 경제][마케팅]미래파 에센스 마스크에 대한 자료입니다.

목차

소비자측면
-선택이유
-관여도
-구매의사결정과정

마케터측면
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
-마케팅믹스

마케팅 시사점

본문내용

소비를 부추기고있는 지금의 메트로섹슈얼은 외모지상주의의 한 형태로 분류되어 비난을 받기도 하지만, 자기 관리와 투자라는 개념의 웰빙 트렌드와 맞물려 남성들의 또다른 라이프 스타일로 받아들여지고 있다.
현재 많은 남성 제품이 난무한 가운데 가장 위협적인 경쟁제품으로 애경의 포튠으로 볼수 있다. 포튠의 경우, 밀착감, 보습력, 영양액 함유량은 높은데도 가격은 싸다고 소비자들은 평가하고 있다. 반면 미래파의 경우, 친근한 이미지로 소비자들에게 평가받고 있는 것으로 나타났다.
제품과 가격면에서 현재 두 제품은 커다란 차별화가 이루어 지고 있지않다. 이제 4P중 남은 Promotion과 Place 전략에서 차별적인 지각인지를 통해 구매효과를 높여야 할것이다.
현재 성공적인 광고를 통해 제품의 포지셔닝이 자리잡은 듯하지만, 수많은 경쟁업체들의 다양한 공격을 방어하기 위해서라도 역시나 공격적인 마케팅과 전략을 끊임없이 수행하여야 할것이다.
태평양에서는 11월 현재 에센스 마스크의 성공을 이어가기 위해 더욱 특화된 쉐이빙 마스크를 출시 하였으며, 이와 같이 계속적인 미충족 욕구를 찾아내어 신제품개발을 끊임없이 해야한다.
거대하게 자리잡아가는 휴플레이스 전략으로, 이를 추격하는 동종 업체들보다는 휴플레이스 매장을 선호할수 있도록 수준높은 서비스로 대응해야 할 것이다. 화장품 할인점 업자들을 더 많이 끌어들이는 노력도 포함되어야 할 것 이다.
현재의 선점으로 인한 이미지를 일관되게 제시하여, 미투제품에게 자리를 내주는 일이 있어서는 안될 것이다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 미래파

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