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fileicon[경영, 경제][소비자행동론]오감을 활용한 광고

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2006.05.13 / 2006.05.14
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소개글

[경영, 경제][소비자행동론]오감을 활용한 광고에 대한 자료입니다.

목차

1. 유한킴벌리 White 17차 광고
2. 청정원 순창고추장 - ‘매운맛이 사무칠 때-이태리편
3. Minute Maid 후레쉬 믹스
4. 라네즈

본문내용

오감은 인간의 감각기관인 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각을 말합니다. 시각은 눈을 통해 빛과 관련된 외적자극을 받아들이는 것을 말하고, 청각은 귀를 통한 음파와 같은 외적자극을, 미각은 미관구를 통한 달다, 시다, 쓰다, 짜다 등의 자극을 받아들이고 후각은 코를 통해 방향성, 수지성 등을 받아들이며, 촉각은 감각신경을 통해 압력, 따뜻함, 차가움 등의 자극을 받아들입니다. 우리 5조는 이런 인간과 가장 밀접한 요소인 오감을 활용해 제작한 CF를 조사해 보았습니다. 그리고 CF들이 어떤 요소들을 어떻게 광고속에서 활용하였는지 분석해보았습니다.
광고는 ‘유한킴벌리 White 생리대 광고’ 와 ‘청정원 순창고추장 매운맛이 사무칠 때- 이태리편’, 그리고 ‘Minute Maid 후레쉬 믹스’ 광고까지 총 3편을 준비했습니다.

1. 유한킴벌리 White 17차 광고
‘White 광고’ 는 시각적 요소와 청각적 요소를 사용했습니다. 먼저 시각적 요소로는 모델의 의상을 흰색으로 설정했고 이어 강의실에서 등장한 흰색의 새 노트를 보여주며 ‘깨끗함만 담고 싶어요’ 라는 메시지를 흘러 나타냄으로써 깨끗함을 표현했습니다. 그리고 비온 뒤 맑은 하늘 아래의 푸른 색상을 가진 캠퍼스를 시원한 느낌의 영상으로 담아냄으로써 깨끗함과 상쾌함을 부각시킵니다. 다음으로 수돗가에서 물을 마시는 장면과 물이 흐르는 소리(청각적 요소)를 통해 맑고 깨끗한 이미지를 연상케 합니다. 마지막으로 배경음으로 삽입된 음악은 특별히 이 CF를 위해 제작된 것으로 잔잔한 피아노 선율을 통해 기분을 맑게 해주는 느낌을 줌으로써 깨끗함과 순수, 맑음의 이미지를 더욱 돋보이게 해줍니다.
후문으로 화이트광고 제작 시에 모델의 선택은 알려지지 않은 깨끗한 이미지와 순수한 얼굴과 깨끗한 분위기를 가진 새로운 일반인을 선택하여 마음까지 깨끗하게 해준다는 화이트의 이미지를 연출하기 위해 노력한다고 합니다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 광고

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