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fileicon[경영, 경제][마케팅]비타500 마케팅 분석

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소개글

[경영, 경제][마케팅]비타500 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

목차

I. 서론
II. 환경분석
III. Objective
IV. STP 분석
V. 마케팅빅스
VI. The purchase decision-making process
VII. 비타500의 전략
VIII. 결과
IX. 결론

본문내용

Internal Environment
비타500?
현대인은 하루 다섯 차례 이상 채소나 과일을 섭취할 것을 권장하고 있으나
비타민 섭취가 쉽지 않다는 점에 착안하여 의약품으로 판매되는 비타민은
정제나 과립제로 섭취하거나 특정한 곳에 가야 구입할 수 있다는 고정관념
을 깨뜨리고 비타 500을 개발하여 현재 1500억 원대에 이르는 비타민 음료
시장을 새로 만들어 냈으며 시장 점유율 70%를 차지하면서 1위 자리를 굳
히고 있다.

Competition Analysis
2. 유사품
*타 제약회사 제품들은 비타500의 맛, 색상, 주성분을 그대로 모방함.
ex)동화약품 ‘비타1000’, 일화 ‘비타2000’, 조선무약 ‘비타800’,
삼진건강 ‘비타900’, CJ ‘제노비타’, 영진약품 ‘비타짱’ 등
*타 제품의 성분은 모두 비슷함, 중요한 차이는 농축액, 향로 등의 차이,
제품마다 조금씩 다른 맛이다.

비타민 드링크 시장에서 대표 브랜드가 되자

유사품들과의 경쟁에서 확실한 차별화가 이뤄지는 명확한 제품 이미지 구축 필요

*1차 목표
소비자에게 ‘마시는 비타민’ = ‘비타 500’ 이라는 인식을 심어줌
진짜 Original 비타민 음료라는 가치를 제품에 부여한다.
*2차 목표
‘휴식 음료’ = ‘비타 500’ 이라는 인식을 심어줌으로써 확실한
비타 500만의 차별화를 추구한다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 비타500

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