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소개글

[경영, 경제][마케팅]CGV 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업 개요
2. 환경 분석
3. CGV 기업분석 및 마케팅 프로세스
4. 현재의 문제점,
향후 개선 방안 & 마케팅 전략 아이디어

본문내용

(2) CJ CGV 기업 현황

* 복합영화관 (MULTIPLEX) *
처음에는 6개 이상의 스크린과 최첨단 설비를 갖춘 극장
 1개의 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑, 레저 시설 등 타업종과의 복합화 추 세로 나아가 영화 이외에 다양한 시설을 이용할 수 있는 백화점식 복합관

1) 극장산업의 선두주자
1998년 국내최초로 멀티플렉스 상영관을 한국영화시장에 도입
2004년 시장점유율 (관람객수 기준)을 약 25%대
2) No.1 브랜드 파워
다양한 업계의 유명브랜드들과 제휴 마케팅을 통해 영화시장 내 최대 회원 수를 확보
CGV의 관객 집객력을 향상시키는 효과뿐만 아니라 브랜드 이미지를 향상
3) 최고의 객석점유율 및 필름 확보능력
5년간 멀티플렉스 극장을 성공적으로 운영하면서 모든 사이트들이 각 지역 내 최고의 객석점유율을 기록
4) 효율적 투자 (원가 및 비용절감)
Global purchasing 전략의 수립에 따라 보다 저렴한 가격으로 관련 기술장비들을 매입함으로써 상영에 따른 원가 및 비용을 절감
5) 최고의 서비스 시현

영화 스크린 수가 1년 새 40% 가까이 증가 추세 2004년 12월 31일 전국 스크린 수는 전년도 1132개에서 1567개로 성장세 전체 극장 중 멀티플렉스 극장 전체의 45% 차지. 전체 멀티플렉스 중 3대 체인이 보유하고 있는 스크린 수 592개로 전체 49% 차지. 프리머스시네마를 인수한 cgv 는 모두 377개 스크린 보유 ->전체 스크린의 24% 점유

태그 경영, 경제, 사회, 분석, CGV

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