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소개글

[경영, 경제][마케팅]지오다노 STP전략에 대한 자료입니다.

목차

1. segmentation
2. Targeting
3. Positioning
4. 지오다노-value brand

본문내용

패션에서 소비자 라이프 스타일 에 대한 이해는 제품의 감성이나 가격,
광고 판촉 전략 등 모든 의사 결정에 필수 불가결한 항목이다. 거의 모든 패션
기업들은 자신의 브랜드가 소비자의 라이프 스타일을 반영하고 있다고 주장하
고 있으며, 지오다노 또한 소비자의 라이프 스타일을 고려하고 있다. 라이프 스
타일은 거시적 차원과 미시적 차원이 있는 데, 소비자의 구체적 행동을 파악하
는 데 유용한 것은 미시적 차원의 개념으로 한 개인이 어디에서 어떤 활동을 하
며 어떻게 보내는가에 대한 총체적 묘사로서 구매소유, 사용패턴, 지출의 배분, 생활시간의 배분, 생활 공간의 이용 패턴 등을 통하여 파악할 수 있다.
소비자는 4개의 라이프 스타일로 분류되며, 집단마다 뚜렷한 특성을 가진 것을
알 수 있다.

지오다노-value brand
베이직한 디자인의 옷들이 주류를 이루면서도 트랜드에 뒤떨어지지 않는 옷
지오다노는 언제 어디서나 쉽게 입을 수 있는 캐주얼을 표방하지만 그렇다고
유행에 뒤떨어 지지는 않는다. 오히려 지오다노 매장에는 이맘때쯤 하나씩 장
만해두고 싶은 디자인들이 늘 걸려 있다. 그만큼 소비자들의 요구를 재빨리
읽어낸다. POS시스템에 의해서 1주일 간격으 로 신제품을 내보내고 시장반응
에 따라 탄력적으로 제품을 공급하기 때문이다.

그러므로 지오다노는 고객에게 중저가의 가격임에도 그 가격 이상의 질을 가지
고 있으며, 유행에 뒤떨어지지 않고, 심플하고 깨끗한 이미지를 가진 브랜드로
포지션닝되고 있다

태그 경영, 경제, 사회, 분석, STP

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