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2006.05.09 / 2006.05.10
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소개글

외환은행 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

▲시장분석
최근시장추이
카드사별 당기순이익현황비교
카드사별 시장점유율
제품분석
소비자분석
카드시장의 장점 및 단점 그리고 현재.
▲경쟁상황분석
경쟁사 광고방향 분석
카드사별 주력 카드
▲자사분석
외환카드의 현재
비전/전략
외환카드 주요 서비스
제품 분석
문제점과 기회(SWOT)
▲우리의 제안
▲나오며

본문내용

카드시장의 장점 및 단점 그리고 현재.
-신용카드에는 많은 장점들이 있다. 높은가격의 제품을 저렴한 가격으로 여러번에
나누어서 할부구입을 할수도 있으며 직장인같은 경우는 연말에 정산을 할때 많은
혜택을 볼수 있으며 돈이 급할 경우 대출에 한 방편으로 사용할수도 있고 또한
많은 부가혜택을 받아 여행을 가거나 취미활동을 할때 많은 혜택을 받는다.
이처럼 많은 혜택을 받는 신용카드의 장점많기는 하지만 현제 카드시장은
완전한 침체기에 접어들어 있으며 카드사용시 단점들이 더욱부각되고 있다.
이는 국가의 정책에서의 실페와 카드사들의 무한 경쟁에서 야기된 것이다.
우선 정부에서는 개인사업자와 기업들의 탈세를 막는다는 큰 이유로 카드사용을 적극지지
하면서 국민들에게 카드사용을 권유하였다. 그결과 무분별하게 카드를 사용하게
되었으며 이는 곳 개인이 빚을 갚을 능력을 벗어나 사용하게 되었다.
결국 수많은 개인파산을 낳으면서 “신용카드는 도깨비 방망이가 아닙니다” 라는
공익광고가 나올정도로 신용카드에 대한 사회문제는 심각해 졌다.
얼마전 정부에서는 개인파산자들의 구재하자는 의미로 개인워크아웃 제도를 도입하였다.
하지만 조건이 너무 까다롭고 신청을 할때 내야할 서류도 너무많아 결국 신청하는 사람은 포기할 수밖에 없었다. 이렇게 카드사의 부채가 상환이 되지 않자 정부는 긴급자금
투입이라는 결정을 내리고 5조원을 카드시장에 내놓았으나 90조원에 달하는 카드시장의
부채를 막기에는 역부족이라는 결론이 나오고 있으며 현제 카드사들은 조금이라도
부채를 줄이고자 할부거래의 개월수를 줄이고 신용한도를 대폭 낮추는등 울며겨자먹기식의
운영을 하고 있다. 앞으로 정부의 카드시장에 대해 어떠한 방향으로 나갈것인지 귀추가
주목되고 있다.

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