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소개글

[마케팅] 농심 VS 삼양 비교분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 비교대상 상품 소개

Ⅱ. 비교대상 상품 선정 배경

Ⅲ. 지난 5년간 경쟁관계의 변화 분석

Ⅳ. 평가기준 및 가중치 산정

Ⅴ. 평가기준을 이용한 두 상품의 비교 분석

Ⅵ. 2등 상품의 전략에 대한 제언

Ⅶ. 참고자료

본문내용

목표 고객 특성
라면류는 저렴한 가격, 조리의 간편성 및 제품 완성도가 높은 제품으로 남녀노소의 전계층에 걸쳐 폭 넓은 소비층을 형성하고 있다. 우리나라 라면업계는 삼양라면을 필두로 시작하여 오늘날 인스턴트 식품의 대명사로서 꾸준한 인기를 모으면서 대략 5개기업의 경쟁 양상을 보이고 있다.
1998년 11월 19일 서울시에 거주하는 만 20세 이상부터 만 49세까지의 주부 300명을 대상으로 전화조사 방법으로 실시한 조사에 따르면,
라면 취식에 있어 「일주일에 1번 이상 먹는다」는 응답자가 전체의 67.3%를 차지하였으며, 이를 세분화했을 때 「일주일에 1∼2번」이 49.7%, 「일주일에 3∼4번」이 14.3%, 「거의 매일」 먹는다는 비율이 3.3%로 나타나 평소 라면 취식률이 상당히 높음을 알 수 있다. 특히 전업주부(69.9%), 주부의 학력이 중졸이하(69.0%)인 경우와 가족수가 많을수록 「일주일에 1번 이상 먹는다」는 응답이 높은 편이다. 그리고 가구당 한달에 평균 11개의 라면을 먹고 있으며, 가정에서 라면을 가장 많이 먹는 사람, 즉 주요 취식자는 자녀(51.0%)이며, 그 다음이 남편(28.7%), 주부본인(18.7%) 순으로 나타났다. 특히 30·40대 주부에서는 자녀(48.9%·84.5%)가 주 취식자인 반면 20대 주부는 남편(56.3%), 주부 본인(34.4%)인 비율이 상대적으로 높게 나타났다.

참고문헌

농심 : www.nongshim.co.kr
삼양식품 : www.sanyangfood.co.kr
통계청 : WWW.nso.go.kr
아이알씨 조사 연구소 : www.irc.ne.kr
연합뉴스 : www.yonhapnews.co.kr
한국능률협회 컨설팅 : www.csnet.co.kr
삼성경제 연구원 : www.seri.org
LG경제 연구원 : www.lgeri.com
마케팅 원리 : 법문사, 박찬수
권혁주,『라면 구매 및 취직 실태 조사』, 광고정보, 1998년 12월호(서울:한국방송광고공사), pp.136-139.

태그 라면 농심, 브랜드 삼양, 상품 삼양라면, 광고 시장, 신라면 소비자

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