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fileicon[국제경영] 베네수엘라 시장에서의 콜라 전쟁

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소개글

[국제경영] 베네수엘라 시장에서의 콜라 전쟁에 대한 자료입니다.

목차

1. 사례의 소개

2. 주요 쟁점

3. SWOT분석 / STP전략

4. 각 쟁점별 전략

5. 시사점

본문내용

① PEPSI
현재 베네수엘라 Soft drink
시장점유율 1위

반세기간 보틀러 역할을 해왔던 Cisneros사가
코카콜라와 합병함으로써 현재 위기에 직면

② Coca-cola
베네수엘라 음료시장에서
고전하고 있는 상황

PEPSI의 보틀러인 Cisneros사와 합병함으로써
시장점유율 확대를 노림

③ Cisneros사
베네수엘라 음료시장에서
보틀러로써 독점적 지위

자체개발 Soft drink인 HIT를 생산 (점유율 40%)

라디오, 슈퍼마켓, 위성방송 등을 소유하고 있는 대기업

PEPSI와의 계약을 파기하고 Coca-cola와 합병


④ Polar사
베네수엘라 맥주업계의
점유율 1위 그룹

전국적인 유통망을 보유
자체 Soft drink 브랜드인 Golden Cup 생산
( 점유율 5%)

태그 시장 STP, 전략 PEPSI, 쟁점별 사례소개, 베네수엘라 보틀링 점유율

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