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소개글

[패션과 의상]수입브랜드(이미테이션포함)의 대중화에 관하여...에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

좋은 자료 정말 싸게 올려드리니 많이 이용하시고....
꼭 좋은 자료평가 남겨주시기 바랍니다....
감사합니다. 아자! 아자! 아자!!!

목차

Ⅰ. 수입브랜드의 대중화

Ⅱ. 수입브랜드 도입현황

Ⅲ. 수입브랜드에 대한 소비자 행동

1. 수입브랜드 소비자 특성
1) 사회인구학적 특성
2) 과시소비적 태도

2. 20-30대 여성의 수입브랜드 구매행동
1) 수입잡화 구매동기
2) 수입잡화 구매시 고려요인
3) 구매시 수입잡화 생산국과 상표국의 확인여부
4) 수입잡화 구매시 결정요인
5) 수입잡화 구매장소
6) 잡화 구매량 및 수입잡화 소유량
7) 한달 평균 의복 및 수입잡화 구입비
8) 수입잡화 선호 브랜드

3. 20-30대 여성의 수입잡화 이미테이션 구매행동
1) 수입 잡화
2) 수입잡화 이미테이션 구매이유
3) 수입 잡화 이미테이션 구매장소
4) 품목별 수입잡화 이미테이션 구매의도

Ⅳ. 결론

*결과 1
*결과 2
*결과 3

***결과요약***

Ⅴ. 참고문헌


본문내용

결과를 요약하면, 소비자에 따라 제품 속성과 추구혜택에 유의한 차이가 있었지만, 수입잡화에 대한 선호도는 대체적으로 높게 나타났다.
소비자들은 제품속성 중 가격, 소재, 브랜드 이미지, 매장의 디스플레이 등에서 국내브랜드보다 수입브랜드에 더 만족한 것으로 나타났다. 국내 기업에서는 가격을 낮추거나, 가격에 만족할 수 있는 브랜드를 개발하고, 브랜드 이미지를 높일 수 있는 방안을 모색하고, 매장의 디스플레이를 고급스럽게 만들어 소비자가 만족할 수 있도록 해야 할 것이다. 또 디자인을 계속 발전시킬 필요성이 있다.
소비자들 중 수입브랜드를 선호하는 집단은 국내브랜드를 선호하는 집단보다 소득이 높은 것으로 나타났다. 그러므로 고소득층이 만족할 수 있는 고급브랜드의 개발이 필요하다.
소비자들의 구매 후 느끼는 매장의 서비스, 판매원의 태도, 바느질 상태, 구입 후 A/S는 모두 수입 브랜드가 국내브랜드 보다 좋은 것으로 나타났다. 국내 기업에서는 소비자들의 만족도를 높이기 위해서 이를 개선할 필요가 있다.
소비력이 강한 20-30대 여성의 구매력을 감안해보면, 앞으로 국내 브랜드의 시장 세분화 전략과 그에 따른 마케팅을 실시하는 것이 무한 경쟁인 시장에서 살아남는 방법일 것이다............(중략)

태그 패션, 잡화, 수입명품, 브랜드, 이미테이션

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