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2006.05.06 / 2006.05.07
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소개글

[마케팅전략]인터넷 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 우리나라의 인터넷 인프라를 적절히 사용한 인터넷 마케팅에 대해 분석한 글임
조사내용를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
또한 중점 내용을 2개의 부분으로 나누어 분석하였다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
마지막으로 앞으로의 추후 방향에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

목차

기본으로 돌아가라

난 네가 무엇을 원하는지 알고 있다.

본문내용

기본으로 돌아가라
인터넷은 21세기를 맞이하는 동시대인들에게 닷컴이라는 유행어를 만들어 냈다. 그리고 인터넷이 발전하면서 만들어진 닷컴의 신화는 거품이 빠지면서 ‘컴(왔다)’이 아니라 ‘곤(가버렸다)’이라는 ‘닷곤’의 전환기를 맞았고, 이는 신화를 쫓았던 많은 추종자들에게 인터넷에 대한 회의와 의구심을 안겨주었다.
그러한 시대적 상황은 기존 인터넷 마케팅에 대한 한계점을 더욱 부각시켜 그동안 새로운 가능성을 탐색해온 수많은 시도들을 폄하하는 분위기를 만들어 내기도 하였다. 그동안 인터넷 마케팅은 소비자의 생활패턴 변화와 관련 기술의 발달에 따라 급격한 진화와 퇴화의 과정을 거듭했다. 기존 인터넷 마케팅 방식인 배너 광고, 타깃 구분 없는 단순광고 노출, 반강제적인 광고 노출, 일방향의 컨텐츠 제공, 대중 마케팅형의 고객 접근은 디지털 시대의 새로운 생활방식에 익숙해져 새로움과 편리함을 중시하고, 개성과 즐거움을 추구하며, 합리적인 소비패턴을 보이고, 신속한 보상을 요구하며, 유용성과 속도에 민감한 소비자들에게 외면 당했다.
그동안 드러났던 인터넷 마케팅의 한계점들은 인터넷 관련 기술의 발달과 새로운 가능성을 모색하는 다양한 시도들로 극복되면서 다시 빛을 발하고 있다. 그러한 새로운 가능성의 근원은 바로 기본으로 돌아가는 데 있다. 즉, 인터넷의 특성을 잘 활용하는 것이다.
인터넷 마케팅은 인터넷을 수단으로 광고와 마케팅 활동을 펼치는 것이다. TV를 통한 광고와 마케팅 활동을 펼치기 위해서는 TV의 특성을 잘 이해하고 이를 잘 활용해야 하듯이 인터넷 마케팅도 인터넷의 특성을 잘 이해하고 이를 잘 활용해야만 될 것이다.

태그 마케팅, 인터넷마케팅, 닷컴, 마케팅전략, 경영전략

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