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소개글

가상화장품 시장진입전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론 - 1
1. 시장조사
2. 타겟 시장의 선택
3. 경쟁사 분석
4. 차별적 제품의 제시

Ⅲ. 본 론 - 2
1. 10대 포탈 웹 사이트의 구성

Ⅳ. 결 론

참고문헌

본문내용

화장품의 역사는 고대 이집트 시대로 거슬러 올라간다. 당시 유물을 통해 사회적 계급이나 남 ․ 여를 가리지 않고 향유, 돌가루, 헤나(식물성염료) 등을 이용하여 상당히 세련된 화장을 하고 있었음을 알 수 있다. 여성의 시대라고 불리는 18세기에는 짙은 화장이 유행하며 화장품 광고까지 등장하였으며, 20세기 초에 이르러서는 화학기술의 발전에 따른 화장품의 대량생산이 일어났으며, 명확한 화장법도 정립되기 시작하였다.(뷰티샾, 화장품의 역사)
최근에는 제조 기술의 발달과 광고매체의 발전, 그리고 소비자들의 미용에 관한 지대한 관심에 힘입어 과거 어느 때 보다도 화장품 산업의 급속한 발전이 이루어지고 있다. 단순히 얼굴을 치장하는 색조화장의 개념을 넘어서서, 환경으로부터 피부를 보호하고 각종 트러블을 제거하는 등 화장품의 기능이 점점 더 넓어지고 있다. 이와 같은 기능적 발전 외에도 화장품 산업은 그 규모 면에서도 커다란 발전을 이루고 있다. 한 조사에 따르면, 2002년 현재 국내 화장품 제조업체 수는 330여 개에 이르고, 그 종사자만 해도 1만 6천여 명에 이른다고 한다.(보건산업연감, 2002)
이처럼 오랜 과거로부터 현대에 이르기까지 인간의 아름다움에 대한 욕구를 충족시키는 데 지대한 역할을 해온 화장품이 최근 인터넷의 발달과 '메트로 섹슈얼'의 등장으로 인해 커다란 변화를 겪고 있다.

참고문헌

․ 홍 국, (2003) “化粧品 市場에서의 名品 브랜드 消費에 對한 硏究” 37p 중 “업태별 시장규모 성장전망 - 롯데백화점 상품본부”
․ 송균석, (2001) “10代를 對象으로 하는 마케팅 戰略”
․ 이경숙, (2002) “청소년 소비자와 성인 소비자의 구매 의사결정에 관한 연구”
․ 임오섭, (2003) “化粧品 購買者의 非인터넷 業態에서 인터넷으로의 業態變更에 관한 硏究”
․ 전민수, (2001) “커뮤니티 전략에 숨겨진 커뮤니티 삼형제 이야기”
http://www.seri21.org
․ 이 철, (2001) "e-business와 마케팅 전략"
․ 안광호, 한상만, 전성률, (2003) “전략적 브랜드 관리 이론과 응용”
․ 유필화, 김용준, 한상만, (2003) “현대 마케팅론”
․ 서울증권-강희승, (2004) “화장품, 바닥탈출을 시도 한다”
․ e-bizgroup, (2000) “사이버 커뮤니티 집중해부”
․ KISDI(정보통신정책연구원), (2004) "국내 인터넷 쇼핑 시장전망 및 분석" 19p

태그 화장품 시장, 제품 인터넷, 남성 세분시장, 대 세분 사이트

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