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fileicon[국제통상] 제7장 글로벌 제품 전략

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소개글

[국제통상] 제7장 글로벌 제품 전략에 대한 자료입니다.

목차

■ 글로벌 제품
(1) 표준화와 현지화
(2) 전략적 대안
■ 제품의 다국적 확산
■ 글로벌 제품의 포트폴리오
● 제품라인의 폭
● 제품라인의 깊이
■ 신제품 개발전략
(1) 신제품 개발전략
(2) 신제품 개발의 어려움
(3) 신제품 개발 절차
■ 마무리 요약

본문내용

'3분 카레'는 팀별 발표로 「제 7장 글로벌 제품 전략」에 대해서 발표하였다. 글로벌 시장에 있어 보다 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키면서도 기업의 목표를 달성시킬 수 있는 제품을 개발, 관리한다는 것은 글로벌 기업의 입장에서 매우 중요한 사안이 아닐 수 없다. 일반적으로 기업들은 사업을 확장하거나 새로운 사업을 인수하면서 특정시장에 적합한 제품들을 갖게 된다. 예를 들어, 기아자동차는 미국시장으로 진출하면서 기존의 국내용 4도어 디젤자동차(4-door)와는 약간 다른 ‘스포티지 2도어 가솔린 자동차(spotage 2-door)'라는 제품을 개발하여 판매하고 있다. 어느 특정의 시장만을 겨냥한 제품들은 그 자체만으로도 이익을 충분히 낼 수가 있겠으나, 전세계시장을 t아대로 하는 글로벌 기업의 입장에서는 새로운 제품을 개발하거나 마케팅을 충분히 할 수 있는 규모의 경제를 달성하기에 곤란을 겪게 되는 경우도 다분히 있을 수 있다. 따라서 글로벌 제품을 기획하는 입안자로서는 당해 특정제품이 다른 시장으로의 확산이 가능한지부터 항상 따져볼 필요가 있다. 그리고 어떤 전략으로 어떻게 글로벌 시장으로 나갈지에 대해서 알아보고, 효과적인 방안에 대해서 살펴보도록 하자.

태그 제품 현지화, 시장 글로벌, 표준화 현지, 제품라인 전략, 소비자 기업

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