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fileicon[광고] 삼성카드 현대카드의 TV광고, 그리고 마케팅의 비교분석

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소개글

[광고] 삼성카드 현대카드의 TV광고, 그리고 마케팅의 비교분석에 대한 자료입니다.

목차

발표의 목적과 목표
삼성카드, 현대카드 자사비교
SWOT분석
광고물 분석
시기별 광고방영 스케줄 / 캠페인
광고전략 분석
결론

본문내용

목적
그 동안의 수업을 통해 배웠던 내용과 조원들이 연구하여 얻은 지식을 토대로 현대카드와 삼성카드의 광고를 비교, 분석하는 것.

목표
1. 광고집행시기를 적절히 나누고 비교, 분석을 위해 적합한 광고물을 추출해 내는 것.
2. 추출된 광고들을 분석하여 의도와 영향을 파악하는고 이를 척도로 두 카드사의 광고전략을 비교하는 것.

Strength

-독특한 디자인
-높은 포인트 적립율
-현대계열사 활용
-광고의 높은 인지율

Threat

-신규사업자의 진출
-치열한 경쟁
-높은 실업률로 인한
목표 시장의 경제력 악화


Tie-in 광고란? 1)수평적 협동광고- 광고주가 동업자나 관련산업계의 여러 기업 또는 상점가의 여러 업주들과 협동하여 실시하는 광고. 2)수직적 협동광고- 광고주가 자사의 유통경로와 공동으로 실시하는 협동광고.

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