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소개글

[경영전략] 포털사이트 엠파스 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

1. History
2. Portals
포탈의 분류
Portal business Model
포탈의 성장 전략
3. Competition
NHN(Naver)
Daum communications
네오위즈(Neowiz)
4. 주요 서비스
엠파스 랭킹 서비스
RSS(Really Simple Syndication)
홈페이지를 꾸미기 위한 고급 클립아트 제공
5. Challenge
6. Looking ahead
Reference

본문내용

2. Portals

포탈이란 사전적 의미로 현관을 뜻한다. 즉 인터넷 포탈은 기본적으로 고객을 원하는 목적지에 보내 주기 위한 인터넷의 최초 지점이라고 할 수 있다. 그러므로 포탈의 기본적인 서비스는 검색 엔진으로부터 시작되었다. 인터넷 초기의 포탈 업체들은 이러한 기능에 충실하여 강력한 검색 엔진을 개발하는데 초점을 맞추었다. 하지만 현재의 포탈들은 고객이 목적 사이트에 잘 찾아가는 것보다는 얼마나 자신의 사이트에 자주 접속하고 오래 사용하게 하는가에 초점을 맞추고 있다. 포탈들의 수입원이 많은 부분 광고비에 의존하고 있기 때문에 광고 수입을 높이기 위해서는 이용자가 좀 더 오래 사이트에 머무르는 것이 유리하기 때문이다. 포탈들은 고객들을 붙잡기 위해 검색 엔진을 비롯하여, 콘텐츠 제공, 커뮤니티, 전자상거래, 이메일과 같은 개인화된 서비스들을 제공하고 있다.

포탈의 분류

검색포탈은 외국계인 야후나 알타비스타, 국내의 엠파스, 네이버, 한미르, 심마니 등 디렉토리 서비스 또는 검색엔진으로부터 시작된 포탈들을 말한다. 외국계 검색포탈로 분류되었던 라이코스는 최근 국내 포탈사이트인 네이트에 합병된 바 있다.

커뮤니티 포탈은 이메일 계정이나 커뮤니티 공간 등 각종 부가서비스를 제공하여 많은 회원을 모으고 포탈로 발전한 경우를 말한다. 무료 이메일서비스인 한메일에서 출발한 다음커뮤니케이션, 무료 홈페이지 제공과 커뮤니티 서비스로 출발한 네띠앙, 드림위즈, 프리챌 등이 이에 속한다.

참고문헌

l Thomas Eisenmann, 「Online portals˩ Harvard Business School 2000
l Thomas Eisenmann, 「Online Contents Providers˩ Harvard Business School 2000
l 김화동,「인터넷 포탈사이트들의 포지셔닝 이미지 차이에 관한 연구」한국광고학보4-1
l 엠파스 분기 보고서, 2005. 5. 16
l 하나은행 경제연구소 포털 분석 자료, 2004
l 엠파스 홈페이지, www.empas.com
l 네이버 홈페이지, www.naver.com

태그 엠파스 서비스, 검색 포탈, 사이트 포털, 네이버 인터넷, 지식 시장

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