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소개글

[마케팅] 하이트맥주 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.Prologue

Ⅱ.HITE란?

Ⅲ.맥주시장의 환경요인 분석

Ⅳ. HITE의 마케팅 분석
SWOT 분석
4P 분석
맥주시장 경쟁 3사의 강약점
STP 전략

Ⅴ.HITE의 향후 전망

Ⅵ.Epilogue

본문내용

맥주시장의 환경요인 분석

맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년 말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총 소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1.3%를 점하며 1인당 소비량은 35.7ℓ를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다.
국민 1인당 맥주음료 용량도 1병당 500㎖ 기준으로 지난 1980년 30병에서 1989년 58병, 1994년 75병으로 늘어나 대중주(酒)로서 자리 잡아가고 있다. 연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 큰 비율을 차지하고 있으며, 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.

태그 맥주 하이트, 시장 소비자, 이미지 맥주시장, HITE 브랜드, 경쟁사 ㆍ

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drago*** (2006.06.19 06:24:24)

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