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fileicon[국제경영] 일본기업 혼다 Honda의 한국시장진입조사

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소개글

[국제경영] 일본기업 혼다 Honda의 한국시장진입조사에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. Honda Profile
Ⅱ. Honda의 한국 시장 진입
1. 진입 시기
2. 진입 방법
3. 진입 전략
1) 제품의 표준화
2) 마케팅 ․ 유통의 현지화, 차별화
3) cost-leadership : 가격 경쟁
4. 혼다 코리아의 한국 시장에서의 마케팅 전략
1) 뛰어난 제품의 기술력 강조
2) 세계적인‘베스트 셀링’자동차 임을 강조
3) 고객관리
5. 진입 장벽
1) 한국 내 반일 감정
2) 출시 차량 수
6. 향후 예상 전략
Ⅲ. 혼다 한국 진입 환경
1. 사회․문화적 측면
1) 사회적 측면 - 사회 공헌의 책임
2) 문화적 측면 - 문화마케팅
2) 문화적 측면 - 문화마케팅
3) 혼다이즘 - 혼다의 기업 문화
4) 스포츠 지원
5) 프로모션 전략
2. 정치적 측면
3. 경제적 측면
Ⅳ. Honda Korea의 최근 동향
Ⅴ. 맺음말

본문내용

혼다자동차는 GM, 포드, 크라이슬러 등 미국 '빅3'의 판매가 감소한 가운데, 2005년 11월 현재 미국시장에서 10만5860대로 전년대비 6.4% 판매가 증가하면서 시장점유율을 확대했다.(머니투데이 2005-12-02 기사 인용) 오늘날, 혼다는 소형 동력 엔진부터 스쿠터 및 스포츠카에 이르기까지 기술 개발을 통해 다양한 시장을 겨냥한 독자적인 제품들을 생산하고 있다. 혼다는 각 지역의 소비자들이 가장 원하는 제품과 서비스를 확실히 제공하기 위하여, 지역마다 자사의 판매망을 구축하고 조직을 갖추어 보다 많은 제품을 생산할 뿐만 아니라, 소비자들의 지역발전에도 관심을 기울이고 있다. 그 결과 일본 외 29개국에 120개 이상의 생산 거점들을 확보하고 있으며, 모터사이클, 자동차 및 동력 엔진들을 생산하고 있으며, 전 세계에서 판매되고 있는 혼다 자동차의 최근 주요 모델은 중형세단 Accord, 소형차 Civic, 스포츠카인 S2000과 NSX, RV 차량인 CR-V등이 있으며, 혼다 모터사이클의 주요 모델은 Gold Wing과 CBR600RR등이 있다.
혼다는 환경 보존이나 교통안전 문제 등에 꾸준히 관심을 기울이는 모습을 보이며, 이러한 노력의 일환으로, 혼다는 최근 환경자동차인 저공해 엔진(CVCC) 개발 및 소형비행기, 로보트 등의 연구를 추진 중에 있다.‘아시모’는 2000년도에 혼다가 개발한 사람처럼 걷고 물체를 인식하는 로보트로 전세계에 잘 알려져 있다.
혼다 코리아 주식회사는 혼다의 국내 현지 법인으로 2001년 10월 29일 혼다 모터사이클 코리아 주식회사로 출범하여 2003년 자동차 사업 진출을 계기로 사명을 혼다 코리아 주식회사로 변경하였다. 혼다 코리아에서는 자동차 및 모터사이클 관련 부품, 용품의 수입 및 판매를 하는 Distributor 기능을 하며, 모터사이클의 경우 고객에게 직접 판매하는 Dealer의 기능도 겸비하고 있다.

태그 혼다 코리아, 혼다코리아 어코드, 자동차 한국, 수입차 시장, 서비스 고객

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