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소개글

드라마 기법에 대한 자료입니다.

목차

드라마 기법의 정의

드라마 기법과 관련된 광고 기법들

드라마 기법의 소구 효과

드라마 기법의 보조기법

드라마 기법의 발전된 이용 사례

드라마 기법이 적용된 광고들

본문내용

‘드라마 기법’ 은 TV에 매우 적합한 실행 기법이며, 둘 이상의 사람들 사이의 상호 작용을 통해 메시지를 전달하는 방식으로 행동의 연속성, 시작, 중간, 해피엔딩 등으로 구성된다. 단순히 제품의 기능과 장점을 설명하는 것이 아니라, 드라마(이야기)로 구성하여 시청자로 하여금 이야기를 짧은 시간 동안 보면서 제품의 장점을 이해할 수 있게 만든다.
특히, TV에서 지배적으로 관찰되며 광고의 출연진들이 각자의 역할을 시연해 보임으로써 소비자에게 자연스럽게 소구하는 내용의 광고를 망라한다. ‘드라마 기법’ 은 그것이 문제/해결 접근방법에 의존한다는 점에서 ‘생활의 단면’ 실행과 유사하지만, ‘드라마 기법’ 은 이야기를 말하는데 있어 흥분과 긴장감을 많이 이용한다.
‘드라마 기법’을 이용하는 목적은 시청자를 그 드라마가 묘사하는 행동으로 끌어들이는 것이다. 드라마를 주장하는 사람은 드라마가 성공적일 때, 청중은 이야기 속으로 빠져들어가고 또한 그 배우의 관심사와 느낌을 경험하게 된다고 지적한다. 마치 TV 드라마와 같이 다음편을 기다리게 되고, 고객들은 직접적인 광고메시지로서가 아니라 어느정도는 간접적으로 브랜드에 대해서 인지하게 되는 것이다.

태그 드라마 광고, 기법 제품, 시리즈 이야기, 소비자 대한

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