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2006.04.26 / 2006.04.27
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소개글

푸마 puma 광고기획에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.문제인식 및 상품선정배경
Ⅰ.퓨마소개
2.외부환경 및 시장
IV. 크리에이티브 브리프
Ideation
대안1. 결혼식
대안2. 푸마모양(오버헤드킥)
대안3. 댄서

본문내용


시장상황,문제점, 기회/Market Problems & Opportunity

문제점:  성숙기 후반에 접어든 시장에서, 최근 경쟁사들이 합병을 통해 변화를 꾀하고 있으며, 모두 빅모델을 사용한 광고를 선보이면서 더욱 차별화된 광고 켐페인이 필요.
기회:  시장 3위라는 애매한 위치이지만 “패셔너블한 스포츠웨어”로 차별화되어 있어 소비자들에게 긍정적인 프리미엄급 브랜드이미지를 형성하였다.
 소비자들은 운동복으로써가 아니라, 최근 일상복으로 스포츠웨어를 찾고 있어 그 디자인과 수요가 다양해지고 있다.


III. 표적청중
    건강해 보이는 스포츠웨어를 선호하는, 적극적이며 개성있는 성격의 10~30대이다.
 (이유: 외형과 이미지를 중시,고급스러운 명품과 세련된 패션스타일, 역동성을 추구)
운동을 잘하는 사람이기보다는 좋아하고 즐기는 사람들이 주요 타겟이 되며, 기능적인 운동복을 찾는 것이 아니라, 스포츠 웨어를 입음으로 느낄 수 있는 편안함과 액티브한 느낌을 좋아한다. 일상복으로도 활용할 수 있도록 섹시한 느낌과 세련된 패션과 브랜드를 선호하기 때문에 기꺼이 고가를 지불하며, 그 댓가로 차별성을 느끼고 싶어한다.

태그 브랜드 스포츠, 이미지 스포츠웨어, 퓨마 sexy, 역동성 the 성적소구

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