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fileicon(마케팅 PPT발표 자료) 국순당 백세주의 마케팅 전략 분석 (STP,SWOT,4P MIX등 모두 포함)

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(마케팅 PPT발표 자료) 국순당 백세주의 마케팅 전략 분석 (STP,SWOT,4P MIX등 모두 포함)에 대한 자료입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 최근 약주 시장
2. 국내 주류 현황
3. 소비자분석
4. 경쟁사 분석 – 군주, 천국, 산사춘
5. 자사 분석
6. 환경 분석
7. SWOT 분석
8. SWOT 분석에 대한 전략
9. 마케팅전략 (STP)
10. 4P’s MIX

III.결 론

본문내용

서 론
여성음주 인구의 증가
중-장년층의 관심을 끌고 있는 약주
젊은층 사이에 급속도로 확산
마케팅 강화 및 다양한 전략
본 론
1. 최근 약주 시장
여성 음주인구의 증가
건강을 생각하는 음주문화 확산
=> 업체들의 마케팅 강화
국내 생산 약주는 백세주를 비롯해 산사춘, 천국, 군주 등 약 150 여종
2. 국내 주류 현황 (도표 설명 곁들임)
1990년 대 이후 – 국내의 주요 소비흐름은 맥주와 소주 그리고 위스키 시장에 집중
1990년대 이후 – 종합주류회사의 구축은 변화하는 외부환경과 함께 시장변화에 커다란 회오리를 몰고있음.
=> 위스키 시장과 저도주 시장이 점점 더 커져가고 있고 맥주 시장은 조금씩 감소추세
3. 소비자 분석
소비자의 변화 – 즐기는 주류 문화
취하기 위한 독한 술보단 부담 없이 즐길수 있는 저도주의 술 문화를 가져왔음
여성 음주의 증가
도수가 낮아지면서 이전에 비해 여성들의 음주율이 증가하게 됨
건강 트랜드
건강이 중요한 요소로 떠오름에 따라 저도주의 술과 술의 첨가물(약재)에 대한 의미 역시 증가
즐겨 마시는 술의 종류는 ? (도표 설명 곁들임)
맥주가 48.4%로 가장 많았고, 소주가 36.1%로 두번째를 차지
소비자 분석 (도표 설명 곁들였습니다. )
술을 구입시 가장 중요하게 여기는 점은?
가격을 가장 중요시 여김
술을 마시는 이유는?
스트레스 해소 및 친목도모를 위해 술을 마심
백세주를 알고 있다면 마셔본 경험은?
대다수의 응답자가 백세주에 대해 알고 있으며 마셔본 경험이 있음
알고 있지만 마시지 않는다면 이유는?
인지도에 비해 다른 종류의 술을 선호
4. 경쟁사 분석
경쟁회사 제품 소개
군주 (두산) 천국 (진로) 산사춘 (배상면주가)
회사명 ㈜ 두산 ㈜ 진로 발효 ㈜ 배상면 주가
Base 천문동 내림술 숙성주
약재가공 방법 쌀 91%, 전분 9%와 천문동 가미 약초를 국화수로 달여 넣음 산사열매와 산수유 열매를 이용하여 숙성
맛의 특징 부드러움 깨끗한 맛 절제된 향 독특한 신맛 매력적인 자수정 빛깔
제조 근거 왕실비법 동의 보감 전통비법

태그 마케팅, 마케팅 PPT발표, STP, SWOT, 4P MIX

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