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소개글

[광고론] 빈폴 광고 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

서론 - 빈폴분석

본론 - 의류시장 환경분석
사회문화적 환경분석
경쟁적 환경분석
STP 분석
마케팅믹스 분석

결론 – 빈폴인터네셔널 캠페인 분석

본문내용

빈 폴
- 제일모직에서 1989년 런칭
- 트래디셔널 캐주얼 의류
- 2001년 폴로를 제치고 시장의 1위로 등극
- 94년 NO-SALE 정책 (고품질, 고가격)
- 초기 폴로를 벤치마킹하는데 주력
- 삼성 패션연구소를 이용 빈폴 특유의 체크 디자인 패턴을 개발하여 차별화된 품질과 디자인의 제품을 전개


-2001년: 빈폴 레이디, 빈폴 옴므, 빈폴골프 런칭
-2002년: 빈폴 진 런칭
-2003년: 빈폴 키즈 런칭

브랜드 의미
'콩줄기'라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전
통적인 이미에서 유래

타켓층
*Age Target : 기본적으로는 "Non Age" 중심 Target은 20~30대 남, 여성
*Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성 Academic한 Image를 선호하고 신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층 주부, 자유직업인

컨셉 및 디자인 이미지 (2005년 이전)
- European Neo Traditional
- 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing 으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
- Coordinate를 바탕으로 하는 Life Style 제안

태그 브랜드 빈폴, 론 시장, 이미지 마케팅믹스, 마케팅 론

자료평가

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너무 예전꺼 아닌가여?
miny*** (2007.07.16 11:46:36)
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..
thecool1*** (2006.11.15 19:21:25)

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