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fileicon[마케팅조사] 소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스 의 감성 마케팅전략

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소개글

[마케팅조사] 소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스 의 감성 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 조사배경 및 조사목적
2. 환경분석
- 커피믹스시장과 시장점유율
3. 테이스터스 초이스 vs. 맥심
- 제품비교
- 판촉 및 PR
- 광고전략
- 테이스터스 초이스 SWOT분석
4. 설문지 분석
- 자료수집절차
- 문제 제기 및 인식
5. 마케팅 전략 – 결론
6. 부록-SPSS 분석

본문내용

인스턴트 커피 브랜드로는 동서식품의 맥심(Maxim)과 맥스웰 하우스(Maxwell House), 한국 네슬레의 테이스터스 초이스(Taster's Choice)와 네스카페(Nescafe) 등의 패밀리 브랜드가 존재하고는 있으나, 그 중에서도 맥심, 맥스웰 하우스는 그 이름만으로도 한국 커피문화의 대명사가 되어왔으며 언제나 최고의 품질과 최선의 서비스, 끊임없는 연구개발로 고객 만족을 실현하며 성장해 왔다. 국내 커피문화의 대명사 동서식품은 다양하고 우수한 제품군으로 국내 커피시장에서 시장점유율 1위를 굳건히 지키고 있다.
1980년 냉동건조 공법, 즉 기존의 미립자로 만들어진 분무건조(Spray Dried) 방식의 커피에서 진일보한 공법에 의한 커피생산의 도입으로 제조된 대한민국 최초의 인스턴트 커피인 맥심 오리지날은 글로벌 브랜드의 공세 속에서도 1980년 출시 후 20년간 막강한 점유율로 수위 브랜드의 지위를 지켜왔다. 물론 1988년 한국 네슬레가 고급 인스턴트 커피 제품을 위주로 시장에 진입한 이후 맥심과 치열한 경쟁을 하고 있기는 하나 아직까지 맥심의 위세에 눌려 있는 게 사실이다.
맥심은 후에 언급될 뛰어난 광고 전략을 중심으로 독보적인 위치를 차지할 수 있었다. 맥심의 이와 같은 광고는 목표고객의 숨겨진 속마음까지 읽어내려는 끊임없는 고민, 고객의 언어로 제품의미를 규정하려는 노력과 함께 “가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다.”로부터 시작해서 “사랑의 향기는 영원하다”로 이어져 온, 따뜻하고 인간적이며 사람의 마음을 표현하는 한국적인 광고에 힘입은 바 크다.

태그 커피 동서식품, 초이스 네슬레, 맥심 광고, 테이스터스 소비자, 시장 동서

자료평가

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맨끝에 spss부록참고할려고 산건대 그게없잔아요!! 뭐이런게 다잇어
ssack*** (2007.06.10 15:58:03)

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