레포트샵

fileicon[마케팅] 풀무원 사례분석

이전

  • 1마케팅  풀무원 사례분석1
  • 2마케팅  풀무원 사례분석2
  • 3마케팅  풀무원 사례분석3
  • 4마케팅  풀무원 사례분석4
  • 5마케팅  풀무원 사례분석5
  • 6마케팅  풀무원 사례분석6
  • 7마케팅  풀무원 사례분석7
  • 8마케팅  풀무원 사례분석8
  • 9마케팅  풀무원 사례분석9
  • 10마케팅  풀무원 사례분석10
  • 11마케팅  풀무원 사례분석11
  • 12마케팅  풀무원 사례분석12
  • 13마케팅  풀무원 사례분석13
  • 14마케팅  풀무원 사례분석14
  • 15마케팅  풀무원 사례분석15
  • 16마케팅  풀무원 사례분석16
  • 17마케팅  풀무원 사례분석17
  • 18마케팅  풀무원 사례분석18
  • 19마케팅  풀무원 사례분석19
  • 20마케팅  풀무원 사례분석20
  • 21마케팅  풀무원 사례분석21
  • 22마케팅  풀무원 사례분석22
  • 23마케팅  풀무원 사례분석23
  • 24마케팅  풀무원 사례분석24
  • 25마케팅  풀무원 사례분석25
  • 26마케팅  풀무원 사례분석26
  • 27마케팅  풀무원 사례분석27
  • 28마케팅  풀무원 사례분석28
  • 29마케팅  풀무원 사례분석29
  • 30마케팅  풀무원 사례분석30
  • 31마케팅  풀무원 사례분석31
  • 32마케팅  풀무원 사례분석32
  • 33마케팅  풀무원 사례분석33
  • 34마케팅  풀무원 사례분석34
  • 35마케팅  풀무원 사례분석35
  • 36마케팅  풀무원 사례분석36
  • 37마케팅  풀무원 사례분석37
  • 38마케팅  풀무원 사례분석38
  • 39마케팅  풀무원 사례분석39
  • 40마케팅  풀무원 사례분석40
  • 41마케팅  풀무원 사례분석41
  • 42마케팅  풀무원 사례분석42
  • 43마케팅  풀무원 사례분석43
  • 44마케팅  풀무원 사례분석44
  • 45마케팅  풀무원 사례분석45
  • 46마케팅  풀무원 사례분석46

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:120496)

구매가격
3,000원 할인쿠폰2,700원
등록/수정
2006.04.24 / 2006.04.25
파일형식
fileicondoc(MS워드 2003이하) [무료뷰어다운]
페이지수
46페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
brettyu
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 풀무원 사례분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 대상기업
- 우수기업
- 사례선정동기
2. 조사내용
(1) 설립배경
1. 성장과정(연혁)
2. 지금 현재 어려운 과제
(2) 회사개요
A. 주력업종
B. 현재상황
C. 재무상태
(3) 제품 및 경쟁전략, 경쟁에 이기기 위해 필요한 것
가. 주요 제품 등의 현황
나. 제품별 시장 점유율 추이
다. 시장별 현황 및 경쟁전략
라. 풀무원의 일반적인 사업환경
(4) 고객특성
(5) 관리내용
A. 제품의 특징과 제조 과정
B. R&D 현황
C. 인력관리
D. 판매 및 영업 관리
(6) 최고관리자의 Style
A. 경영철학
B. 기업이념
(7) 풀무원의 성공요인과 미래 대응 과제

첨부자료 및 참고자료 목록

본문내용

- 사례선정동기
식품회사로서 풀무원이라는 회사를 처음으로 알게 되었을 때는 초등학교 때였다. 당시에는 농산물과 식품에 대해서 위생이라는 측면에 관심을 크게 갖지 않고 있는 때였다. 하지만 경제 발전의 결과로 한국에서도 식품을 양이 아닌 질로 평가하는 계층이 형성되어가고 있었고 그러한 추세에 맞추어 풀무원에서 두부류를 포장까지 해가며 시장에 출시한 것이었다. 그 당시에는 상당히 획기적인 시도였고 나름대로 신선한 충격으로 받아들였다. 그렇지만 그 두부가 서민들이 먹기에는 부담스러워 보였기 때문에 언젠가는 사라질거라 나름대로 판단하고 지나쳐버렸다. 그렇게 세월이 지나 풀무원은 경쟁이 치열하고 텃세가 심한 식품업계에서 중견업체로 성장해 있었고 지금 현재도 빠르게 발전하고 있었다. 풀무원이 진출한 식품업계는 특성상 시장이 한정되어 있으며 타 업체에서 모방하기 쉬운 제품들이 많다. 즉 풀무원이 자랑하는 유기농 기법을 이용한 농산물을 사용한 제품생산은 다른 기업에서도 쉽게 따라할 수 있는 것이며 그 제품의 질을 육안으로나 확실히 구분하기 어렵기 때문에 시장을 선점했다 하더라도 그것을 지키기에는 상당한 노력이 필요했을 것이다. 막연히 풀무원은 깨끗하고 신선한 기업이다라는 이미지를 가지고 있지만 그러한 이미지만을 가지고 소비자에게 어필하기에는 한계가 있을 것이다. 이런 맥락에서 괄목할 만한 성장을 이룩한 풀무원이 다른 기업과 어떠한 차이가 있어 이러한 성공을 이루게 되었는지 알아보기 위해 이 사례를 선정하게 되었다.

참고문헌

1.금융감독원 전자공시시스템(www.dart.fss.or.kr) 풀무원 2003년 1분기 보고서
2.풀무원 homepage(www.pulmuone.co.kr)
3.포털싸이트(다음,네이버,엠파스)의 기사 검색 메뉴
4.’1998년 본 수업 풀무원 사례 발표 자료
5.<생명을 풀무질하는 농부> 유재현, 한길사, 1998

태그 풀무원 시장, 식품 사업, 제품 풀무원의, 경쟁 성장, 소비자 두부

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.