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소개글

faceshop 더페이스샵 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 환경분석
          1-1. 국내 화장품 산업의 현황
          1-2. SWOT 분석
          1-3. 경쟁사 분석
      2. STP 전략
      3. 4P mix 전략
      
참고자료-인터뷰내용

본문내용

● 화장품 산업을 바라보는 관점
- 3단계 무형자산의 하나로 고부가 가치 산업
- 화장품 산업은 하이테크 산업
- 화장품 산업은 M&A가 활발한 글로벌 산업


2001년 기준 세계 10위권
규모의 시장(연매출 5조 5천억)

2004년 5%의 고성장 예상.
국내시장의 60%를 외국화장품
기업이 점유


● 미샤

     - 2004 총매출액 100억원 이상
     - 저가화장품 브랜드 중에서 선두기업
     - 성장원동력
        : 온라인을 이용한 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션
         가격거품 제거


● 바디샵

      - 자연주의 화장품 브랜드
      - face, body, haircare까지 기초화장품에 중점을 둔 브랜드
      - 51개국에 2,000여개의 매장을 운영하는 글로벌기업

태그 화장품 욕구, 문제 브랜드, 사용 제품, 피부 STP전략 가격

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