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fileicon[기업이미지광고] TV광고를 통한 기업의 이미지 메이킹

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소개글

[기업이미지광고] TV광고를 통한 기업의 이미지 메이킹에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업 이미지광고의 분류
가. 이미지 변신형
나. 이미지 보완형
다. 캠페인형
라. 톱스타 이용형

Ⅲ. 기업 이미지광고 사례 분석
가. 삼성전자
나. 포스코
다. KT&G

Ⅳ. 수용자 분석
가. 수용자 인터뷰 내용
나. 수용자 인터뷰 분석

Ⅴ. 기업광고 속 이데올로기

Ⅵ. 결론


본문내용

세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 ‘인터브랜드’가 발표한 2004년의 코카콜라의 브랜드 가치는 674억 달러이다. 기업의 가치가 아니라 브랜드만의 가치가 포스코(POSCO)의 시가총액의 4배에 달한다. 이러한 무형의 가치는 제품 그 자체가 아니라 기업에 대한 이미지에서 나오는 것이다. 실제로 90년대 초 미국에서 실시한 한 조사 결과에 따르면, 응답자 중 78%가 ‘품질과 가격이 동등한 제품이라면 사회공헌의 이미지가 높은 기업의 제품을 사겠다’고 응답하였다. 때문에 미국에서는 큰 기업일수록 기업이미지 재고를 위한 광고를 많이 한다고 한다.

90년대 이전까지의 우리나라 광고의 대부분은 상품위주의 광고였다. 특히, 70년대 이전의 광고에서는 모델의 역할이 상품을 소개하는 나레이터 수준에 그칠 정도로 ‘광고=상품소개’의 공식이 철저하게 지켜졌다. 그러다 1972년에 ‘여로’를 비롯한 TV 드라마의 붐에 힘입어 대중스타들이 광고에 등장하기 시작하였고, 80년대에는 모델이 광고에 있어서 중요한 역할을 차지하게 되었다. 대표적인 예가 87년도에 만들어진 ‘맥콜’광고이다. 보리음료인 맥콜은 브랜드 이미지를 젊게 바꾸기 위해서 당시 최고 인기를 누리던 조용필을 모델로 기용하여 모델의 이미지를 상품에 반영하려는 시도를 하였다. 하지만 이 시기에도 여전히 대부분의 광고들은 상품위주의 광고였다.

우리나라 기업들이 이미지광고를 활발하게 시작한 시점은 90년대 초이다. 90년대에 들어서면서 보험, 금융, 서비스, 오락 등의 서비스광고가 상품광고 못지않게 많은 비중을 차지하기 시작했다. 더불어 기업에 대한 소비자들의 기대가 높아지면서 종전의 상품광고만으로는 소비자의 기대를 충족시킬 수 없다는 기업 내의 우려가 나오기 시작하였고, 이에 기업들은 사회기여도를 강조하여 소비자에게 호감을 줄 수 있는 이미지광고를 만들기 시작하였다. 초기의 이미지광고는 자사의 취약한 이미지를 개선하는 것이 목표였다.

태그 이미지 기업, 광고 포스코, 삼성전자 이미지광고, 삼성 KTG 인터뷰

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