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소개글

가족과 소비자행동에 대한 자료입니다.

목차

가족의 구분
가족의 사회학적 변수
가족의 기본 기능
가족 구매의사 결정모델과 가족 역할
가족의 역할 구조
도구적 역할과 표현적 역할
구매의사결정과 가족구성원의 역할
가족 구성원 간 영향력 구조
영향력의 결정변수
가족 구매의사 결정의 갈등과 마케팅 전략
가족 역할의 변화와 소비자 행동

본문내용

의의
사회생활의 기본단위로서 집단을 이루고 사는 인간사회의기본 경제단위.

특징
보편성 : 가장 보편적 공동체
감정적 : 유기체적 충동에 기인한 감정적 기초
개성의 형성 : 사회화를 통한 기본 특성 형성
한계성 : 생물학적 제약으로 인한 크기의 한계
중심성 : 모든 사회조직의 핵심 단위
책임성 : 모든 구성원의 연대 의식
사회성 : 사회적/법적 규제와 구속력 강함
혼합성 : 제도로서의 영구성과 개별 단위 가족의 한시성이 공존

구매의사결정과 가족 구성원의 역할


제안자, 정보통제자, 정보수집자
제안자-처음으로 특정 제품의 구매에 관한 의견을 제시하는 사람
정보통제자-정보흐름을 통제하는 사람
정보수집자-다양한 정보원천으로부터 정보를 획득, 평가하는 능력이 있는 사람으로서 구매의사결정에 이용될 만한 다양한 정보를 수집하고 이용하기 편리하도록 가공, 해석하는 정보처리자
영향자
-여러가지 상표대안들 중에서 특정 상표를 선택하는 의사결정과정에서 영향력을 행사하는 사람.
의사결정자-의사결정대상의 일부 또는 전부를 최종적으로 결정 내리는 사람
구매자 또는 구매대리인
구매자-실제로 제품의 구매행위를 집행하는 사람
구매대리인-다른 사람에 의해 결정된 제품의 구매행위를 실행하는 역할만 수행

태그 영향력 의사, 가족 결정, 구매 의사결정, 역할 구성원 아내

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