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fileicon[소비자행동론] 푸르지오 소비자행동

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소개글

[소비자행동론] 푸르지오 소비자행동에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. Introduction
주제선정 동기

Ⅱ . Environment
마케팅전략 필요성 / 푸르지오 런칭계기 / Marketing strategy

Ⅲ . STP
Segmentation / Targeting / Positioning

Ⅳ. Marketing Mix
Product / Price / Place / Promotion

Ⅴ. Customer Reaction Analysis
태도변화

VI. Consumer Buying Decision Step
구매의사결정단계

VII. Conclusion
나아가야 할 방향

본문내용

선정이유
친환경적 브랜드로서 건강과 즐거움을 추구하는 웰빙시대 소비자들의 욕구를 충족시킨 성공적인 마케팅 사례로 연구가치 충분

Targeting
“Sweet Home을 추구하는 30-40대 이며 브랜드에
가치를 부여하는 여성”


인지적 반응의 창출을 통한 태도변화
“시작하세요. 싱그러운 생활” + ”그녀는 알고있었다. 푸르지오의 가치를”
+”그곳에가면” 광고카피를 통해 푸르지오에 가면 나도 자연과 함께하는 싱그러운 생활은 물론 고급스러운 생활을 할 수 있다

단순노출을 통한 태도변화
“그곳에 가면” 광고카피와 “푸르지오” 상표명을 반복적으로 노출
→소비자 친숙도와 호감도 높임

태그 I 푸르지오, G P, R U, 브랜드 CF 아파트

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

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자료 안나옵니다 장난합니까? -_-^
milk0*** (2006.05.17 00:31:16)

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