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소개글

자기개념과 소비자행동에 대한 자료입니다.

목차

제 1절. 자기개념의 의의.
자기개념의 의의.
자기개념의 분류.

제 2절. 자기개념의 형성 · 기능 · 영향요인.
자기개념의 형성.
자기개념의 기능.
자기개념의 영향요인.

제 3절. 자기개념의 측정.
자기개념의 측정방법.
자기개념의 실증연구.

제 4절. 자기개념의 적용과 한계점.
자기개념과 마케팅전략.
자기개념의 한계점.

본문내용

촉진전략과 자기개념.
특정제품이 고객의 이미지와 일치 또는 불일치 한다는 점을 지적함으로써 고객의 자기이미지를 강화 또는 변화시킨다.
상징적 브랜드개념을 강조하는 브랜드들은 고품질 이미지를 알려야지만 실제구매에선 비표적 고객에게 거래장벽을 높인다.

신제품개발과 자기개념.
소비자의 이미지와 일치하는 상표이미지가 없을 때, 신제품의 성공가능성은 높다.
몰입이 깊고 사회적 가시성이 큰 경우 중요성은 더 크다.
제품이미지와 자기이미지와의 일치성 정도에 대한 측정이 필요하다

태그 자기개념 자기, 개념 소비자, Self concept, 소비자행동연구 연구 이미지

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