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fileicon[제품 및 브랜드관리론] TiVo 티보 사례

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소개글

[제품 및 브랜드관리론] TiVo 티보 사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 소비자의 관점에서 다음 질문에 답하시오.
A. TiVo가 무엇인가?
B. 사람들은 무엇 때문에 TiVo를 사는가?
C. 사람들이 TiVo를 사지 않는 이유(들)은 무엇인가?
D. 어떤 사람들에게 TiVo가 가장 잘 맞는가?
2. TV 방송국, 광고주, 케이블/위성 방송사업자 각각에게 TiVo는 어떤 혜택을 줄 수 있는가?
⑴ TV 방송국
⑵ 광고주
⑶ 케이블/위성 방송사업자
3. 이 시장에서 마이크로소프트의 강점과 약점들을 지적하시오.
⑴ 강점
⑵ 약점
4. 사례 마지막 부분에 나와 있는 TiVo의 마케팅 계획을 요약하고, 이를 평가하시오. (특히 마케팅 커뮤니케이션 부분에 중점을 두시오.) 위에서 행한 분석을 기초로 대안을 제시해 보시오.
⑴ 마케팅 계획 요약 및 평가
⑵ 대안 제시

본문내용

A. TiVo가 무엇인가?
TiVo는 기기 내에 장착된 하드디스크에 방송에 대한 정보를 기록한 후 시청자가 원하는 시간에 편하게 시청할 수 있게 만든 셋톱박스와 관련 서비스를 포함하는 하나의 브랜드로, 일반적으로 이와 같은 제품군은 Personal Video Recorder(PVR), Digital Video Recorder(DVR), Personal Digital Recorder Reader (DDR), Intelligence Video Recorder(IVR), or on-demand TV 등의 명칭으로 분류된다다. TiVo는 기본적으로 Rewind 기능과 Pause 기능은 물론, 동시녹화, 생방송 정지 기능을 제공한다. 그 뿐만 아니라 디지털 기능을 활용하여 소비자에게 더 큰 편익을 제공할 수 있는 특별한 속성으로 Thumb up/down기능과 Preference Engine을 이용하여 사용자의 프로그램 선호도와 예약 현황, 즐겨보는 프로그램 등의 정보를 분석하여 맞춤 추천 및 자동 예약 서비스를 제공한다. 이처럼 TiVo는 소비자의 TV 시청을 보다 편리하고 즐겁게 할 수 있도록 도와주는 Personalize된 서비스라고 할 수 있다.

태그 TiVo TV, 프로그램 소비자, Tivo 기능, 광고 브랜드, 서비스 마케팅

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