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fileicon[소비자행동론] 자기와 관련하여 엔프라니를 통해 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향

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소개글

[소비자행동론] 자기와 관련하여 엔프라니를 통해 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

1. 화장품 산업 환경

2. 엔프라니 소개

3. CASE의 선택배경


Ⅱ. Self (엔프라니)

1. 자기에 대한 조망

2. 소비와 자기개념

3. 성역할


Ⅲ. 마치며

본문내용

1. 화장품 산업 환경

경제성장에 따른 소득의 증대와 여성의 지위향상, 그리고 여성 사회진출 확대 등으로 화장품 소비가 매년 급속하게 증가하여 1970년 41억원 생산으로 GNP 대비 0.15%에 불과했던 화장품 생산비중이 1995년 말에는 2조3천8백53억원으로 GNP 대비 0.94%를 나타냈다. 그러나 이러한 양적 성장에 대응하여 현재 화장품업체의 수가 과밀해져 과다경쟁을 야기 시키고 있으며, 그나마 대부분의 시장은 몇몇 대기업에 의해 지배되고 있는 실정이다. 한편, 소비자들의 생활패턴은 날로 개성화되고 고급화되어 개인적인 욕구충족, 미래지향, 정보화 등을 추구하는 성향이 두드러지며 또한 화장품에 대한 욕구도 매우 고급화되고 개별화되어 가고 있다. 생산실적 기준으로 본 화장품 전체시장 규모는 1991년에 1조원, 3년 후인 1994년에 2조원을 돌파하였으며 99년 2조 8365억원으로 화장품 산업은 국민경제에 중요한 영향을 미치는 산업으로 그 위상이 높아졌다. 그러나 97년에 들어와 전년비 2.5% 성장으로 성장율 둔화추세를 보였고, 98년에는 97년 말에 불어 닥친 IMF 영향으로 전년대비 -12.7%의 성장률을 보였다. 그러나 경기가 다시 회복되고 소비가 다시 활성화되면서 99년에는 전년대비 17.43%의 성장율을 보여 사상 최고의 수준을 달성했다. 지난해 2000년도 화장품 업계가 올린 매출규모는 약 3조원으로 나타났다.

참고문헌

= Consumer Behavior, Michael R Solomon지음
= 광고와 자아개념에 관한 일 고찰
-자아일치성과 상직적 관계성을 중심으로- 정만수(박사학위논문)
= 현대마케팅론(제5판), 유필화 지음
= [브랜드경영]엔프라니, ‘27세연령’마케팅 성공 매일경제 2004.05.18
= [대한민국 명품브랜드 대상]엔프라니..20대여성이 갖고 싶은 화장품 네이버블로그
= 남성용 화장품 광고에서 남성 표상과 신화, 이데올로기 읽기 김보라석사논문
= 미래파 홈페이지 http://www.mirepa.co.kr
= 엔프라니 홈페이지 http://www.emprani.com
= 화장품신문 http://www.hjp.co.kr
= 대한화장품공업협회 http://kcia.or.kr

태그 화장품 엔프라니, 브랜드 소비자, 자기 여성, 마케팅 이상적, 이미지 제품

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