레포트샵

[국제마케팅] KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:120055)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2006.04.20 / 2006.04.21
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002)
페이지수
20페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

이전

  • 1국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석1
  • 2국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석2
  • 3국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석3
  • 4국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석4
  • 5국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석5
  • 6국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석6
  • 7국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석7
  • 8국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석8
  • 9국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석9
  • 10국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석10
  • 11국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석11
  • 12국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석12
  • 13국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석13
  • 14국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석14
  • 15국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석15
  • 16국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석16
  • 17국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석17
  • 18국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석18
  • 19국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석19
  • 20국제마케팅  KFC의 글로벌 마케팅 사례 분석20

다음

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

목차

Ⅰ. 서론

1. KFC의 선정이유
2. FAST FOOD업계의 환경
3. KFC 소개및 연혁
(1) KFC
(2) KFC의 소개
(3) KFC의 창시자
4. KFC의 BRAND 인지도 및 소비자 만족도
(1) BRAND 인지도
(2) 소비자 만족도(한국)

Ⅱ. 본론

1. KFC의 전세계적인 표준화및 현지화소개
(1)표준화
(2)현지화
2. 중국시장에 대하여
(1)중국의 SWOT분석및 4P전략
(2)진입후의상황과 시사점


Ⅲ. 결론

-참고문헌

본문내용

한 기업이 글로벌화하기 위해서는 가장 먼저 고려해야만 하는 것이 어느 곳에, 어떤 제품을 가지고 진출할지에 관한 이슈일 것이다. 글로벌화가 이루어지는 초기에는 대부분의 기업이 한 시장에서 성공한 제품을 그대로 다른 시장에도 출시하면 똑같이 성공할 것이라는 우를 범하기 일쑤였다. 그러나 우리는 그러한 글로벌화 전략이 참담한 실패로 이어지는 것을 여러 기업의 사례를 통해 목격했다. 하지만 한 시장에서-특히 미국과 같은 거대한 시장에서- 성공한 기업이 이미 구축한 브랜드 자산과 뛰어난 성과를 거둔 제품의 장점을 모두 포기하고, 다른 시장에서 전혀 새로운 가치를 새로 창출하기란 쉽지 않다.
따라서 글로벌화를 추구하는 기업은 표준화와 현지화를 적절히 구사하여 전 세계시장을 공략하는 지혜가 필요하다. 모든 글로벌 기업들에게 그런 지혜가 요구되지만, 특히 외식업체에서는 더욱 시장 상황에 적합한 표준화와 현지화가 요구된다. 왜냐하면 음식은 문화적인 영향을 크게 반영하기 때문에 기존의 입맛을 쉽게 바꾸기 어려운 특성이 있기 때문이다.
그러나 그 중에서도 까다로운 전 세계 소비자의 입맛을 사로잡은 여러 외식업체가 있다. 외식업체 중에서도 특히 패스트푸드 업체들의 성공이 눈에 띈다. 특히 노란 아치형의 M으로 대표되는 맥도널드와 커넬스가 인상적인 KFC의 경우, 명실 공히 글로벌 마케팅의 대성공을 이룬 대표 기업이라고 할 수 있다.

참고문헌

「마케팅 커뮤니케이션 관리」, 김동훈․안광호․유창조 저, 학현사, 2001
「PR 전략론」 윤희중․신호창 편저, 책과길, 2000
「PR 캠페인」 박기순 외 13명 저, 한울 아카데미, 2001
「사이버 시대 홍보 벗기기」, 이종혁 저, WON 도서출판원, 1999
「현대 광고의 이해」, 조병량 외, 나남출판사, 1998
정봉원, 외식사업과 창업론, 형설 출판사, 2002
나정기, 외식산업의 이해, 백산 출판사, 1998
http://www.best.co.kr
http://www.brandmajor.com
http://www.metabranding.com

태그 KFC 패스트, 패스트푸드 중국, 푸드 커넬, 치킨 현지화, 시장 http

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.