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[광고심리학] 소비자선택

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:119976)

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2006.04.19 / 2006.04.20
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목차

1. 소비자 의사결정
2. 광고 관점에서 구매과정 전략
3. 고관여: 인지적 소비자
4. 저관여: 비개입적 소비자
5. 소비행동 양식
6. 소비자, 마케터 관점의 제품.
트랜드 분석: 얼리 아뎁터
1. EARLY ADOPTER?
2. 얼리어뎁터의 특징
4. 얼리어뎁터 성공사례
5. 얼리어뎁터 얼리제품
6.너도 얼리? 나도 얼리?

본문내용

3. 고관여: 인지적 소비자
합리적이며, 능동적인 정보처리.
CAB모형: 인지- 감정- 행동
구매 전 많은 정보를 탐색하고, 신중하다.

세티즌 닷컴

소비자들은 고관여 제품인 휴대폰을
구입하기 전 다음의 홈페이지 등을
이용하여, 다양한 정보를 탐색한다.

4. 저관여: 비개입적 소비자
제한적인 정보처리, 상황의 영향을 받으며, 여러 브랜드를
구매하고, 시험구매를 통해 브랜드를 평가.
로고송, 징글, 반복의 광고가 많다.


5. 소비행동 양식
소비자 행동의 3양식 – EPS
포괄적 문제해결, 제품 도입기에 나타남. 브랜드 태도가 약하고,
문제해결 위해 광범위한 정보 검색.


신작영화

신작영화는 아직 태도가 형성
되기 전이므로, 각종 영화포털이나
예고편, 영화평 검색 등의
적극적인 정보 탐색 욕구를 보인다.


소비자 행동의 3양식 – EPS
포괄적 문제해결, 제품 도입기에 나타남. 브랜드 태도가 약하고,
문제해결 위해 광범위한 정보 검색.

초미니 PC 리틀루온

초미니 사이즈 컴퓨터
리틀루온은 트랜드에 맞춘 작은
몸체와 모바일기술을 도입한
제품. 마치 노트북을 연상시킴.

태그 소비자 제품, 구매 광고, 마케터 행동, 브랜드 문제해결 양식

도움말

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