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fileicon[마케팅] 남양 알로에의 중국 시장 확장 전략

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소개글

[마케팅] 남양 알로에의 중국 시장 확장 전략에 대한 자료입니다.

목차

< 남양 알로에의 소개 >
ㅇ 경영철학
ㅇ 3가지 미션
< 남양알로에 세계시장 점유율 >
< 남양알로에 해외진출 현황 >
< 남양 알로에의 현재 중국 진출 현황 >
< 현재 중국음료 시장 분석 >
< 남양 알로에가 취해야 할 전략 >
1) 웰빙 전략
2) ‘스타벅스’ 벤치마킹 & 맞대응 전략
3) 알로에 마을 건설

본문내용

ㅇ 3가지 미션
이러한 남양 알로에는 3가지의 장기적, 거시적인 미션을 가집니다.
첫 번째, ‘세계적인 기업’은 자본적 이득보다는 인간, 인류를 먼저 고려하는 글로벌 기업임을 명시하고 있으며, 글로벌 기업으로서 글로벌 경영 네트워크를 구축하여 국내 알로에 산업의 발전에 기여하고 있습니다. 덧붙여 국내 알로에 건강보조식품 시장의 40%이상을 차지하며 업계 선두를 달리고 있으며, 무엇보다 미국과 유럽, 아프리카, 아시아 등 30여 개국에 알로에 원료를 수출하면서 전 세계 수요량의 40%를 공급하고 있습니다. 남양 알로에는 이러한 역할을 효과적으로 수행하기 위해 기업의 세계화 실천의지와 가격 경쟁력 및 무역장벽 완화, 생산비 절감, 점진적 수출확대라는 대전제 아래 88년부터 해외 시장공략에 앞장서 왔습니다. 또 앞에서 언급한 경영철학 개념인 ‘자연의 혜택을 인류에게’를 실천하기 위해 천연물에 대한 연구를 중시하고 원료 재배에서부터 제품 생산과 판매까지 글로벌 네트워크를 구축하여 경제적 가치를 극대화하고 있습니다. 남양 알로에는 글로벌 그룹으로 부상하기 위해 글로벌화 된 e-비지니스 구축으로 관리 역량을 강화함으로써 세계 알로에 산업 선두 주자로서의 위상을 더욱 확고히 하고 있습니다.

태그 알로에 중국, 남양 음료, 시장 세계, 문화 현재, 스타벅스 제품

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