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fileicon[마케팅원론] 국내외 한국고유브랜드 조사

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소개글

[마케팅원론] 국내외 한국고유브랜드 조사에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 국내성공사례
1. 캐주얼웨어 브랜드 < 빈 폴 >
2. 잡화 브랜드 <쌈지>
3. 자동차-현대자동차 <소나타>
4. 주류 제조 및 판매 <하이트>
Ⅱ 국내․외 진출사례
1. 휴대폰-PCS < 애니콜 >
2. 주류 제조 및 판매. <진로>
3. 음식․식품- 전통식품- 김치. <종가집 김치>

본문내용

1989년 출시된 빈폴은 세계적 Top 브랜드와 경쟁하는 한국 고유의 브랜드로써 출시 7년 만인 96년 국내 트래디셔널 캐쥬얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지했다. 지난해에도 1000억원 이상의 매출을 올리는 등 매년 평균 30% 이상의 신장률을 보이며 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 이러한 외형적 성장과 더불어 최근엔 외형위주의 성장보다는 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별 브랜드 BI(Brand Identity)체계를 도입하고 넌-디스카운트(Non-Discount) 정책을 확산시키고 있다.
그 동안 남성정장과 여성복만을 판매했던 제일모직은 시장조사와 차별화 된 기획으로 빈폴을 만들어냈고, 세계 일류 브랜드인 폴로 브랜드를 경쟁상대로 선정해 글로벌 경쟁에의 정면 돌파를 시도해 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신했다. “국내에는 세계적으로 내세울만한 의류브랜드가 없습니다. 빈폴 브랜드를 육성한 후 세계시장으로 진출하는 것이 중장기 사업목표입니다” 인터뷰에서 이렇게 말한 제일모직 원대연 사장의 빈폴에 대한 열의는 대단하다. 98년 제 1회 올해의 브랜드상 수상을 계기로 2001 년에는 한국 능률협회 주관의 대한민국 디자인 파워 1 위와 품질 대상을 수상하는 등 경영성과를 보이고 있다.

태그 브랜드 하이트, 소나타 애니콜, 이미지 소비자, 전략 광고, 빈폴 제품

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