레포트샵

fileicon[소비자행동론] 빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동

이전

  • 1소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동1
  • 2소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동2
  • 3소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동3
  • 4소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동4
  • 5소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동5
  • 6소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동6
  • 7소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동7
  • 8소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동8
  • 9소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동9
  • 10소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동10
  • 11소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동11
  • 12소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동12
  • 13소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동13
  • 14소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동14
  • 15소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동15
  • 16소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동16
  • 17소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동17
  • 18소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동18
  • 19소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동19
  • 20소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동20
  • 21소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동21
  • 22소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동22
  • 23소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동23
  • 24소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동24
  • 25소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동25
  • 26소비자행동론  빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동26

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:119844)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2006.04.19 / 2006.04.20
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
26페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
nfren
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[소비자행동론] 빈폴을 통해 살펴본 소비자구매행동에 대한 자료입니다.

목차

1. 선정이유
2. 개괄
3. 문제인식 의 단계
4. 정보 탐색의 단계
5. 구매전 대안평가
(1) SWOT분석
6. 구매후 행동,대안평가

본문내용

1. 선정이유
- 요즘 패션업계는 1년이 멀다하고 변한다. 이 브랜드가 성공했다 싶으면 1,2년 뒤에 사라지고 또 다른 브랜드들이 생겨나는 것이 요즘 현실이다. 그러나 초기 런칭 이후 계속되는 성장세를 타고 15년간 굳건히 패션 업계를 지킨 브랜드가 있으니, 이는 제일모직의 ‘빈폴(Bean Pole)’이다. 자전거를 탄 정장 신사의 로고를 가지고 있는 ‘빈폴’은 영국풍의 전통적인 스타일을 고수하며 2002년에는 세계적인 브랜드인 '폴로(Polo)'를 제치고 업계 1위 자리를 탈환했다. 수많은 패션 브랜드들이 2년을 못 버티고 사라지는 상황에서 어떻게 ‘빈폴’은 지칠 줄 모르는 성장을 계속하는 것일까? 강력한 브랜드 파워를 자랑하는 ‘빈폴’의 성공 원인은 무엇일까? 바로 이점이 우리조가 ‘빈폴’에 매력을 느끼는 이유가 되었으며, ‘빈폴’의 성공적인 마케팅 사례를 소비자행동의 구매해동에 맞춰 조사하기로 결정하였습니다.

2. 개괄
- 우리조는 수업시간에 배운 소비자 행동론의 순서에 맞게 ‘빈폴’의 마케팅 사례를 조사할 생각이다. 그 순서는 다음과 같다.
- 문제인식 및 정보탐색-구매전 대안평가-구매후 대안평가

3. 문제인식 의 단계
소비자가 어떤 사안과 관련하여 자신의 현재 상태에 대해 불만족하고 무엇인가 새로운 것을 원하고 바뀌었으면 하는 생각을 갖게 되었다면 그것이 바로 문제의 인식이다. 소비자는 욕구충족 지향적이므로 문제 인식이라 하는 단계를 밟게 되는 시작은 욕구라고 할 수 있다. 이에 따라 소비자가 욕구를 충족시킬 잠재력을 갖는 대체수단을 찾게 되는 것은 정보의 탐색이라 하고 이것은 뒤에서 살펴보도록 하자.
소비자가 문제를 인식하는 것에는 4가지 유형이 있다.
첫 번째는 일상적인 문제로서 현재 상태와 바람직한 상태 간에 차이가 발생할 것이 예상되고 문제가 발생하면 즉각적인 해결이 필요한 문제이다.

태그 빈폴 소비자, 브랜드 광고, 기네스 다니엘, 마케팅 시장, 캐주얼 제일모직

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.